病毒式营销在国内SNS网站推广中的应用探析

  本文关键词：病毒式营销在国内SNS网站推广中的应用探析——以开心网为例，由笔耕文化传播整理发布。

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厦门大学硕士学位论文病毒式营销在国内SNS网站推广中的应用探析——以开心网为例姓名:吴璇申请学位级别:硕士专业:传播学指导教师:罗萍20090601摘要摘要近年来,随着中国网民数量的增加和Web2.0理念在互联网的迅速蔓延,作为Web2.0应用之一SINS(working service)正逐渐成为互联网的一大热点。目前我国的SNS网站正进入一个快速发展的阶段。病毒式营销作为一种基于人际关系网络的营销手段,对于同样是基于人际关系网络而建立的SNS网站的推广是具有重要意义的。当前在国内的SNS网站中,成长最快的当属开心网(n)。比起成立较早的国内其他SNS网站,2007年底才成立的开心网能够迅速提高知名度并抢占国内SINS市场的较大份额,与开心网在推广过程中采取的病毒式营销的方式是分不开的。正是通过病毒式营销,开心网才被业内称为SNS领域的黑马,而上开心网成为2008年最重大的网络事件之一.因此,研究病毒式营销在开心网推广过程中的应用,对于国内SNS网站的推广具有较高的借鉴价值。本文采用文献分析和个案研究的方法,通过对开心网成功应用病毒式营销进行推广的个案进行分析,结合病毒式营销的理论,得出一些适用于国内SNS网站进行病毒式营销推广的方法,以便使病毒式营销更好地为国内SNS网站推广所用。... 内容来自转载请标明出处.

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