新媒体营销的文献综述_新媒体营销与电影_新媒体环境下的电影营销研究

发布时间：2016-07-11 21:06

  本文关键词：新媒体环境下的电影营销，由笔耕文化传播整理发布。

《西南大学》 2012年

新媒体环境下的电影营销研究

范德臣  

【摘要】：媒体的发展大致分为精英传播时代、大众传播时代和个人传播时代三个阶段,从整体上展现出“分总分”的业界形态。从旧到新,传媒的本质已经发生了翻天覆地的变化,从少数人能够支配和享受信息传播的时代到如今的草根媒体时代。新媒体时代的到来标志着以个人为中心的传媒时代的到来。 2003年,中国正式将电影作为产业来发展,电影市场化使电影的商品属性凸显出来。在市场经济中,如何能够在国内外影视行业的冲击下存活并盈利,成为从业者要考虑的首要任务。这也转变了很多电影从业者认为电影不属于商品,一谈到电影市场就嗤之以鼻的陈旧观念,纷纷开始研究电影营销。 新媒体环境是电影营销的媒体平台,它拥有着传统媒体无法比拟的传播方式和传播效果,但这并不代表电影营销也上升到一个新的高度,相反,媒体的变革给电影营销带来机遇的同时也会给营销带来新的考验,迫使从业者不断提高自身素质,应对不断变化的媒体环境,迎合受众的审美情趣,制定适合的营销方案。 当下,中国电影市场空前繁荣,2011年中国电影总票房为131.15亿元人民币,并且国产影片票房连续七年超过进口影片,这与行业政策对中国电影的保护不无关系。2012年,中国入世时签定的对国产电影的10年保护已到期,意味着国产影片在卸掉防御的情况下与好莱坞正面交锋。好莱坞的全面进入,给国产电影带来巨大冲击的同时。也将给中国电影带来新技术、新营销模式和营销理念,为国产电影注入强心剂,而中国电影票房将迎来历史新高。这一举动,将会有更多优秀的好莱坞影片能够与国内观众见面,我们有理由相信经过这个阶段的发展之后,国内电影营销将迈向一个新的台阶。 如今正在实施的“三网融合”为新媒体带来更新的技术支持,将给新媒体带来新的契机。虽然现在还处在政策磨合及技术研发的初级阶段,但三网融合在未来势必成为新媒体鼎盛时期的催化剂。应运而生的跨国媒体也将发挥建立国际传播渠道,整合国内资源,开拓国外文化市场等作用。这种跨国媒体将大大带动中国文化市场,提高中国文化的国际竞争能力。在科技创新的推动下,最终实现国际信息大融合。

【关键词】：
【学位授予单位】：西南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：J943
【目录】：

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本文编号：69156