由电影《小时代》看国产电影整合营销传播

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由电影《小时代》看国产电影整合营销传播

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论文目录

摘要第1-5页

Abstract第5-7页

目录第7-9页

引言第9-11页

　　一、论文研究背景及意义第9-10页

　　　　(一) 论文研究背景第9页

　　　　(二) 论文研究意义第9-10页

　　二、论文研究内容和方法第10-11页

　　　　(一) 论文研究内容第10页

　　　　(二) 论文研究方法第10-11页

第一章 国产电影整合营销传播现状第11-17页

　　一、国产电影树立整合营销传播理念第11-12页

　　二、国产电影整合营销传播背景第12-13页

　　　　(一) 中国电影市场现状第12页

　　　　(二) 政策法规第12-13页

　　三、中国电影营销手段分析第13-14页

　　　　(一) 推式营销第13页

　　　　(二) 拉式营销第13-14页

　　　　(三) 电影促销第14页

　　四、现阶段整合营销传播存在的问题第14-17页

　　　　(一) 理念普及,重视不足第14-15页

　　　　(二) 调研不足,传播效果差,盈利模式单一,后电影产品匮乏第15-17页

第二章 深化整合营销传播第17-19页

　　一、深化整合营销传播原因第17页

　　二、深化整合营销传播方式第17-19页

第三章 《小时代》整合营销传播战略第19-25页

　　一、电影《小时代》简介第19-20页

　　二、《小时代》环境分析第20-21页

　　　　(一) 宏观环境分析第20页

　　　　(二) 微观环境分析第20-21页

　　三、《小时代》SWOT分析第21-22页

　　　　(一) 《小时代》的优势分析第21-22页

　　　　(二) 《小时代》的劣势分析第22页

　　　　(三) 《小时代》的风险分析第22页

　　　　(四) 《小时代》的机遇分析第22页

　　四、《小时代》品牌策略第22-25页

　　　　(一) 目标市场定位第22-23页

　　　　(二) 品牌战略构架第23-25页

第四章 《小时代》整合营销传播实施第25-39页

　　一、《小时代》电影的品牌营销第25-27页

　　　　(一) 《小时代》的明星品牌策略第25-26页

　　　　(二) 导演品牌策略第26页

　　　　(三) 影片的品牌策略第26-27页

　　二、《小时代》的院线营销第27-28页

　　三、《小时代》档期营销第28-29页

　　四、《小时代》的网络营销——以微博营销为例第29-33页

　　　　(一) 《小时代》选择微博为营销主战场第29-30页

　　　　(二) 大数据下的微博分析第30-32页

　　　　(三) 《小时代》微博营销具体实施和效果第32-33页

　　五、《小时代》嘉年华线下营销第33-35页

　　六、《小时代》影企联合营销第35-37页

　　七、综合多种营销方式第37-39页

第五章 《小时代》在整合营销传播中的优劣势分析第39-43页

　　一、《小时代》在整合营销传播中的优势第39-40页

　　二、《小时代》整合营销传播中的不足第40-43页

结语第43-45页

参考文献第45-47页

致谢第47页

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