《电子科技大学》2009年硕士论文

发布时间：2016-07-30 04:04

  本文关键词：AMA官方营销定义动态演化及其启示探析，由笔耕文化传播整理发布。

《电子科技大学》 2009年

HW公司品牌国际化的案例研究

王山川  

【摘要】： 随着国际经济交流的频繁、互联网技术的高速发展,全球正在变成一个相互合作和分工的有机整体,越来越多的中国企业开始走出国门,寻求新的发展空间,开拓新的市场,谋求自身的持续性发展。这就要求中国企业必须重视自身的品牌建设,提高国际市场的运作水平和能力,在全球范围内打造中国品牌,提升自己的竞争力。 在这个过程中,来自西方成熟的跨国企业集团的成功经验和惨痛教训值得我们学习和借鉴,认真研究总结本土企业自身的品牌国际化经验教训同样具有重大的意义。 本文选取品牌国际化经营的先行者HW公司作为研究对象,着重回顾和阐述分析了HW公司品牌国际化的历程,希望通过对其品牌国际化的动因及重点实施环节的探讨,可以对其现阶段品牌国际化的相关经验教训加以总结,从而提升其品牌国际化实施的执行力,同时希望此研究和探讨可以对同类型的中国电子信息企业的品牌国际化之路有一定的参考和借鉴价值。 首先介绍了论文的选题背景、研究目标、研究方法和整篇文章的研究思路以及论文的框架结构; 其次,通过分析HW公司品牌国际化实施的内部及外部环境,探讨其走上品牌国际化之路的动力和原因; 接下来,选取了HW公司品牌国际化实施的几个重点环节进行回顾。重点阐述了HW公司品牌国际化实施的整体准备工作、HW公司品牌国际化的模式选择和实施路径及其品牌重塑和国际化品牌传播的情况。 最后就HW公司品牌国际化实施情况进行了分析和阐述,总结了HW公司品牌国际化实施阶段性的成功经验和不足之处,并给出了本文研究得出的结论,对HW公司品牌国际化实施中的不足之处给出了相关建议。

【关键词】：
【学位授予单位】：电子科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F273.2
【目录】：

摘要4-5

Abstract5-8

第一章 绪论8-12

1.1 选题背景8-9

1.2 研究目标9-10

1.3 研究方法10

1.4 研究思路及论文框架10-12

第二章 HW 公司实施品牌国际化的动因分析12-25

2.1 HW 公司及其品牌国际化现状介绍12-14

2.1.1 HW 公司及其产品情况简介12-13

2.1.2 HW 公司品牌国际化现状简要介绍13-14

2.2 HW 公司品牌国际化实施的外部环境分析14-18

2.2.1 我国快速而稳定发展的宏观经济环境14-16

2.2.2 我国电子信息企业品牌国际化经营的必要性分析16-17

2.2.3 严峻的市场形势17-18

2.3 HW 公司品牌国际化实施的内部环境分析18-25

2.3.1 实施品牌国际化的战略意义18-21

2.3.2 HW 品牌国际化的强烈意愿21-22

2.3.3 HW 品牌国际化启动的契机22-25

第三章 HW 公司品牌国际化实施的重要环节25-46

3.1 HW 公司品牌国际化实施的整体准备工作25-35

3.1.1 借鉴国际先进经验，，优化企业内部基础管理25-31

3.1.2 持续投入研发经费，注重自主创新技术的积累31-35

3.1.3 对外技术交流与合作，取长补短35

3.2 HW 公司品牌国际化的模式选择及实施路径35-39

3.2.1 品牌国际化的基本模式35-36

3.2.2 HW 公司品牌国际化模式及实施路径选择36-39

3.3 HW 公司的品牌重塑及其国际化品牌传播39-46

3.3.1 HW 公司品牌重塑39-42

3.3.2 HW 公司国际化品牌营销传播42-44

3.3.3 HW 公司导入国际化品牌标识系统44-46

第四章 对于HW 公司品牌国际化实施的分析46-53

4.1 HW 公司品牌国际化实施过程中的成功经验总结46-51

4.2 HW 公司品牌国际化实施过程中需要注意的问题51-53

第五章 结论及建议53-55

5.1 结论53

5.2 建议53-55

致谢55-56

参考文献56-57

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本文编号：78794