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尚晓春网络营销策划_网络营销产生的基础_我国旅游网络营销研究综述

发布时间：2016-07-30 09:11

本文关键词：我国旅游网络营销研究综述，由笔耕文化传播整理发布。

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我国旅游网络营销研究综述

第2 8卷第0 1期 2 0 1 3年0 1月

乐山师范学院学报 J o u na r l o f L e s h a n No r ma l Un i v e r s i t y

Vo 1 . 2 8. No . 01

J a n . 2 01 3

我国旅游网络营销研究综述 吴丽 (四川师范大学历史文化与旅游学院，四川成都 6 1 0 0 6 8 )

摘

要：网络营销作为一种重要的营销方式，在旅游业得到广泛应用。文章通过研究相关文献，从旅游网络营销内涵特

点，，理论研究、产业研究、区域研究、宏观策略研究等方面对我国旅游网络营销研究现状进行系统梳理回顾，并对存在问题进行探讨，以期对后续研究提出建议。关键词：旅游；网络营销；研究综述

中图分类号： F 5 9 0 ,

文献标识码： A

文章编号： 1 0 0 9— 8 6 6 6 ( 2 0 1 3 ) 0 1— 0 0 9 2— 0 6

一

、

国内旅游网络营销研究概况

起步，只有少数学者对旅游网络营销领域进行尝试性研究。第二阶段： 1 9 9 9— 2 0 0 2年。随着计算机技术的发展，互联网技术在旅游业的应用不断加强。特别是随着中国旅游资讯网 (中国最早从事旅游电子商务的网站)宣称其将从事旅游电子商务后，一股“旅游网站热”拉开了序幕。旅游企业纷纷通过建立自己的网站进行网上预订与信息查询。这一阶段的研究成果也明显增多。

(一)研究热度不断增强

笔者于 2 0 1 2年1 1月利用中国知网 C N K I数据库和万方论文数据库，以“旅游网络营销”作为关键词检索，共检索到 4 2 3篇中文相关文献 (见图 1 )①。

第三阶段： 2 0 0 2— 2 0 0 3年。在此阶段，随着中国电子商务泡沫破灭，众多旅游电子商务网站公

司倒闭，有关旅游网络营销的研究热度有所降低，相关研究文献明显减少。第四阶段： 2 0 0 4年至今。随着信息技术的发图 1国内旅游网络营销研究数据图资料来源：中国知网、万方数据，截至 2 0 1 2年 1 1月。

展和大众旅游的兴起，特别是国家“金旅工程”实

施与旅游信息平台建设使旅游网络营销得到飞速发展，研究成果显著增多，并在 2 0 1 1年达到最高

通过上图统计可以看出，我国旅游网络营销的研究经历了以下阶段：

( 2 0 1 2年统计数据不全 )。通过研究

发现，学者对旅游网络营销的研究热度不断增强与旅游业网络营销的迅速发展紧密相关。

第一阶段： 1 9 9 9年以前。这一时期，网络营销开始应用于旅游业，由于国内旅游网络营销刚刚

收稿日期： 2 0 1 2— 1 0— 1 8

作者简介：吴g f ( 1 9 8 9一 ),女，河南信阳人，四川师范大学历史文化与旅游学院 2 0 1 1级硕士研究生；研究方向：旅游电子商务。旅游企业管理。 9 2

我国旅游网络营销研究综述

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