跨国餐饮企业在中国的本土化营销策略研究 ————以肯德基为例
发布时间：2023-02-15 15:58
独创性声明本人郑重声明:今所呈交的《跨国餐饮企业在中国的本土化营销策略研究——以肯德基为例》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知,文中除了特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果,也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。作者签名: 日期:她年丘月上日关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定,即:学校有权保留送交论文的复印件,允许论文被查阅、借阅或网络索引:学校可以公布论文的全部或部分内容,可以采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。(保密的论文在解密后应遵守此规定)…名:趣一名:鹇隰挫协}日摘要随着世界各国或地区的生产经营活动逐渐融入全球经济之中,既世界经济一体化成为趋势,全球营销成为餐饮企业国际化进程中的必然选择,但在制定全球化营销策略时,由于不同国家的差异性存在,需要根据不同国家的情况,有针对性的实施本土化营销策略,这是餐饮企业跨国经营过程中能够获得竞争优势,长期发展的关键。中国餐饮市场有着巨大的市场潜力,吸引着越来越多的跨国餐饮企业到中国经营。而跨国餐饮企业在中国市场能否... 内容来自转载请标明出处.
【学位级别】：硕士
文章目录
摘要
1 绪论
1.1 研究依据
1.2 研究的现实意义
1.3 国内外研究现状分析
1.3.1 国内研究现状
1.3.2 国外研究现状
1.4 拟采取的研究方法及可行性分析
1.5 本文结构框架及可能的创新之处
1.5.1 本文结构框架
1.5.2 本文逻辑结构
1.5.3 本文的可能创新之处
2 相关理论综述
2.1 相关概念的界定
2.1.1 跨国餐饮企业的概念
2.1.2 餐饮企业国际化经营的特征
2.2 跨国市场营销理论
2.3 跨国市场营销策略的选择
2.3.1 跨国经营标准化营销理论
2.3.2 跨国经营本土化营销理论
2.3.3 跨国经营全球本土化营销理论
2.4 跨国餐饮企业在中国实施本土化营销策略的原因
2.4.1 跨国餐饮企业进入中国市场的动因
2.4.2 跨国餐饮企业在中国实施本土化营销策略的原因
3 肯德基在中国实施的本土化营销策略
3.1 肯德基的发展历程
3.1.1 肯德基的全球发展
3.1.2 肯德基在中国的发展
3.2 实施本土化营销给肯德基带来的优势
3.3 肯德基的本土化营销组合策略
3.3.1 产品策略
3.3.2 价格策略
3.3.3 渠道策略
3.3.4 促销策略
4 给中国餐饮企业带来的启示
4.1 我国餐饮业发展现状
4.2 跨国餐饮企业对中国餐饮企业的影响
4.2.1 跨国餐饮企业带来的正面影响
4.2.2 跨国餐饮企业带来的负面影响
4.3 给中国餐饮业的经营带来的启示
4.3.1 保证产品质量
4.3.2 持续创新
4.3.3 建立品牌核心价值
4.3.4 注重企业文化建设
4.3.5 重视人才培养与技术应用
4.4 给中国餐饮企业的国际化带来的启示
4.4.1 以需求为导向制定本土化产品营销策略
4.4.2 采取多种方式建立本土化渠道营销策略
4.4.3 综合考虑多种因素后制定本土化价格策略
4.4.4 创建良好关系的基础上制定本土化促销策略
5 结论
参考文献
致谢
本文编号：85425
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/yingxiaoguanlilunwen/85425.html
