城市营销误区剖析与城市营销实施思路

  本文关键词：城市营销误区剖析与城市营销实施思路，，由笔耕文化传播整理发布。

2003年第3期No.3　2003

四川大学学报(哲学社会科学版)

JournalofSichuanUniversity(SocialScienceEdition)

总第126期

SumNo.126

§管理科学研究§

城市营销误区剖析与城市营销实施思路

左仁淑,崔　磊

(四川大学工商管理学院,四川成都610064)

[摘　要]城市营销作为一种全新的城市经营理念,越来越受到理论界和实际工作者的重视。从实践上看,昆明、上海、成都等城市已经取得了一定的成绩,但是由于对城市营销概念的界定不清,导致城市营销战略的定位模糊,战略实施系统性不强,城市营销活动仍处于初级阶段。通过对城市营销概念的界定,重点剖析我国城市营销在理论研究和实践中存在的误区,并提出实施城市营销的基本思路。

[关键词]城市营销;城市经营;社会管理活动

[中图分类号]F290;F271　[文献标识码]A　[文章编号]1006-0766(2003)03-0041-04

　　城市营销的活动可以追溯到14世纪的意大利,而城市营销理论的形成却在20世纪80年代末90年代初的美国,在我国其概念的运用是近两年的事。关于城市营销的观点有:赵正提出了城市经营的营销学思考[1];南开大学的踪家峰提出要进行城市整体推销,推行城市CIS战略;孙成仁撰文指出城市营销时代的来临[2]。北京大学的杨开忠认为,营销城市就是利用市场营销理念和方法管理城市,它必须贯穿体现市场需求导向和市场竞争驱动两个基本原则[3];卢泰宏在《营销在中国Ⅱ》一书中专章介绍了城市营销在我国的兴起,并介绍了几个城市营销的实例[4]。

大连、上海、成都等城市在城市经营的实践中,普遍重视了城市形象、城市品牌的塑造。2001年在昆明国贸中心举行的“昆明优新产品、工艺、技术首轮推介发布会”上,昆明市政府提出了一个响亮的口号:“营销昆明”,2002年9月又专门在京召开新闻发布会,强调“营销昆明”,即借用现代营销理论,把昆明市的各种优新产品、优势资源重新整合,作为一个品牌在国内外推介,作为一种特殊商品向全社会推销。这标志着我国城市营销进入了一个崭新阶段,从城市经营中分离出来,形成独特的经营理念。

但是由于城市营销在我国是一个新生事物,

[收稿日期]2003-02-21

无论在理论研究上还是实践中都还存在一定的问题。本文将在我国城市营销概念界定和误区分析的基础上,提出系统实施城市营销的基本思路。

一

我国目前尚未有人专门就城市营销的概念进行界定,一般使用菲利普·科特勒“地方营销”的概念。所谓地方营销就是将地方视为企业,将地方的资源和未来视为产品,分析它的内部和外部环境,以及它在全球性竞争中的强项与弱项以及面临的机遇和威胁,确定它的目标市场,包括目标人口、目标产业以及目标区域,并针对目标市场进行创造、包装和营销的过程。由于“地方”是一个含义丰富的概念,所以,“地方营销”只能是不同地理空间营销的共性概括,不能表现城市营销的特殊性。

我们认为,城市营销就是以充分发挥城市整体功能为立足点,通过树立城市独特形象,提升城市知名度美誉度,从而满足政府、企业和公众需求的社会管理活动和过程的总称。其含义应该包括城市营销的立足点、城市营销的内容、城市营销的目的和城市营销的性质。

城市营销的立足点是发挥城市整体功能。城市整体功能是指城市的政治功能、经济功能、社

[作者简介]左仁淑(1964-),女,重庆人,四川大学工商管理学院副教授;崔磊(1978-),男,河北徐水人,四川大学工商管理学院硕士研究生。

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