城市营销误区剖析与城市营销实施思路简介(pdf4)

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城市营销误区剖析与城市营销实施思路简介(pdf4)摘要

看 , 昆明、上海、成都等城市已经取得了一定的成绩 , 但是由于对城市营销概念的界定不清 , 导致城市营销
战略的定位模糊 , 战略实施系统性不强 , 城市营销活动仍处于初级阶段。通过对城市营销概念的界定 , 重点
剖析我国城市营销在理论研究和实践中存在的误区 , 并提出实施城市营销的基本思路。
[关键词] 城市营销; 城市经营; 社会管理活动
[中图分类号] F290 ; F271　 [文献标识码] A　 [文章编号] 1006 - 0766 (2003) 03 - 0041 - 04
　 城市营销的活动可以追溯到 14 世纪的意大
而城市营销理论的形成却在 20 世纪 80 年代
0年代初的美国 , 在我国其概念的运用是近
的事。关于城市营销的观点有: 赵正提出了
经营的营销学思考[1 ]
; 南开大学的踪家峰提
进行城市整体推销 , 推行城市 ciS战略; 孙
撰文指出城市营销时代的来临[2 ]
。北京大学
开忠认为 , 营销城市就是利用市场营销理念
无论在理论研究上还是实践中都还存在一定的问
题。本文将在我国城市营销概念界定和误区分析
的基础上 , 提出系统实施城市营销的基本思路。
一
我国目前尚未有人专门就城市营销的概念进
行界定 , 一般使用菲利普· 科特勒“地方营销”
的概念。所谓地方营销就是将地方视为企业 , 将

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