双剑合璧：图书的微博与微信市场营销.pdf 全文

  本文关键词：双剑合璧:图书的微博与微信营销，，由笔耕文化传播整理发布。

双剑合璧:图书的微博与微信营销 牛 电子工业出版社,,北京 黧 鬻。。。;, 。一~一?。。。。、.:暑。一“,”“’∑?。’“” 推广,微博营销和微信营销有哪些不同各有什 舞■一对于网络营销,微博和微信两者之间具 么效果 有显著区男:微博通常是“一对多”,更像是传统的 广告或广播,而微信通常是“一对一”,像对话;微 微博和微信的区别 博的送达率极低且基本不可统计,微信的送达率几 第一,微博通常是“一对多”或“多对多”,而 乎是%。在使用微博和微信进行图书的推广和 微信通常是“一对一”或“一对多”。微博发布时, 营销时,应针对两者的特点设计和实施具体活动, 发送者不清楚受众是谁,而且是向很多用户发送, 充分发挥各自优势,相互配合与补充;还可以通过 众多受众也可以以此话题进行多对多的交流。微 一些别出心裁的小技巧和活动来促进销售和推广; 信发布时,发送者基本知道受众是谁,而且经常是 注意与受众互动,重视反馈和贴心沟通,多关注不 向固定用户发送;公众账号与朋友圈可以是“一对 断出现的新应用。不管进行哪种形式的营销,都要 多”发送,相比微博,能够做到更准确的投放、更 注意不能过度,要关注细节、区分对象、顺应潮流。 高的送达率、更有针对性的交流,但在“一对多” 羁?一图书;推广;营销;微博;微信 的发送中,受众无法互相交流。 第二,微博更像是传统的广告,而微信则是双 微博作为图书的一个重要网络营销“阵地”, 方的真正对话。微博的发送,可以达到“广而告 多年来已经发挥了强大效力,其作用不言而喻。 之”的目的,发送者不可预测扩散面有多大、持续 微信,作为一个刚刚兴起的“新宠”,一出现就被众 时间有多长。这个特点很适合宣传推广,但也有 多专业人士惊

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