山东省农产品绿色营销策略研究

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山东省农产品绿色营销策略研究

     论文目录

摘要第1-6页

Abstract第6-11页

第一章 绪论第11-17页

   ·研究背景第11-12页

   ·研究目的与意义第12-14页

   ·研究内容与方法第14-15页

     ·主要研究内容第14页

     ·主要研究方法第14-15页

   ·研究思路与框架第15-16页

     ·主要研究思路第15-16页

     ·论文基本框架第16页

   ·可能的创新第16-17页

第二章 国内外研究文献综述及相关理论概述第17-27页

   ·国外研究文献综述第17页

   ·国内研究文献综述第17-21页

   ·相关理论概述第21-26页

     ·基本理论第21-24页

     ·绿色营销相关理论第24-26页

   ·小结第26-27页

第三章 实施农产品绿色营销的现状分析第27-37页

   ·国外实施农产品绿色营销的现状与启示第27-30页

     ·国外农产品质量管理体系第27-28页

     ·国外农产品绿色营销情况第28-30页

   ·国内实施农产品绿色营销的现状与启示第30-32页

   ·山东省实施农产品绿色营销的现状与分析第32-36页

     ·山东省农产品绿色营销的现状第32-33页

     ·山东省农产品绿色营销存在的问题及其分析第33-36页

   ·小结第36-37页

第四章 山东省绿色农产品消费市场调查分析第37-46页

   ·消费者绿色意识调查分析第37-39页

   ·不同年龄结构消费者对绿色农产品的消费比较分析第39-41页

     ·农产品绿色标志影响程度分析第39页

     ·绿色农产品价格的提高范围比较第39页

     ·关联分析第39-41页

     ·基于上述的调查结果做出的分析第41页

   ·不同收入阶层消费者对绿色农产品消费比较分析第41-43页

     ·农产品绿色标志的影响程度分析第41-42页

     ·绿色农产品的价格的提高范围比较第42页

     ·关联分析第42-43页

   ·不同地区、不同教育层次消费者对绿色农产品的消费比较分析第43-44页

   ·绿色农产品需求的价格弹性与收入弹性分析第44-45页

     ·需求的价格弹性分析第44-45页

     ·需求的收入弹性分析第45页

   ·小结第45-46页

第五章 山东省农产品绿色营销的 SWOT 分析第46-53页

   ·发展优势第46-49页

     ·山东省具备强大的经济实力、文化底蕴和优越的区位交通条件第46-47页

     ·山东省具备实施农产品绿色营销的产业规模优势第47-48页

     ·社会各界对农产品绿色营销的认知度不断提高第48-49页

   ·发展劣势第49-50页

     ·可以利用的耕地等自然资源严重不足第49页

     ·尚未建立起与国际接轨的农产品质量标准和检测体系第49页

     ·农产品绿色营销的发展缺乏整体的规划与布局第49-50页

     ·缺乏有保证的投融资渠道和专业性人才第50页

   ·发展机遇第50-51页

     ·渐趋成熟的农产品绿色营销宏观经济环境第50-51页

     ·国家对农产品绿色营销的重视第51页

     ·城乡一体化进程中农产品绿色营销的机遇第51页

   ·发展制约第51-52页

     ·国外农产品绿色营销快速发展带来的挑战第51页

     ·农业生态环境破坏所带来的挑战第51-52页

     ·与其他先进省市的竞争带来的挑战第52页

   ·小结第52-53页

第六章 山东省农产品绿色营销策略及其实施路径第53-67页

   ·山东省农产品绿色营销基地建设策略第53-56页

     ·立足于规模建设第53-54页

     ·遵循标准化组织生产第54页

     ·提高基地的专业化水平第54页

     ·完善基地建设的技术水平和生产者的素质第54-55页

     ·选择合适的绿色农产品基地建设模式第55-56页

   ·企业的农产品绿色营销组合策略第56-64页

     ·绿色产品策略第56-59页

     ·绿色价格策略第59-61页

     ·绿色渠道策略第61-63页

     ·绿色促销策略第63-64页

   ·政府对山东省农产品绿色营销采取的保障措施第64-66页

     ·完善绿色农产品质量认证体系第64-65页

     ·加强市场监督管理第65页

     ·采取优惠政策第65页

     ·加强市场体系和信息咨询服务第65页

     ·培育绿色农产品消费文化第65-66页

   ·小结第66-67页

参考文献第67-69页

附录第69-70页

攻读硕士学位期间取得的学术成果第70-71页

致谢第71页

论文编号BS1762535，这篇论文共71页
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