南涧县凤凰沱茶品牌的构建与传播考察

发布时间：2017-09-26 03:00

  本文关键词：南涧县凤凰沱茶品牌的构建与传播考察

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【摘要】：本研究以云南省大理州南涧县这一区域的凤凰沱茶品牌及茶叶生产企业为研究对象,主要要采用文献法、深度访谈法、观察研究和抽样调查等方法,考察南涧县内的茶叶生产企业,从传播学的视角出发,结合茶学、经济史学和文化学的相关理论和研究成果,以品牌学、传播学和市场营销学等学科为基础,对南涧凤凰沱茶茶叶品牌的构建历程、形态演进、品牌机制与特征和区域品牌传播进行分析。在区域品牌的发展中,品牌构建与传播过程中的区域品牌定位、形象设计、营销推广等是南涧凤凰沱茶成功的几个关键环节。本文对该品牌的区域构建与传播过程进行了系统的描述,总结出区域品牌的几种传播方式,通过分析区域品牌传播涉及的要素以及这些要素之间的关系,进而对区域品牌该如何展开有效的传播进行了探讨,并尝试提出相应的应对策略。另外,凤凰沱茶作为区域品牌,具有“单品牌、多厂家”的特点,在品牌构建和传播过程中呈现出多样而统一、独立而共存的区域现象。
【关键词】：凤凰沱茶 区域品牌化 品牌传播
【学位授予单位】：云南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.82;F273.2;G206
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-7
• 一、导论7-16
• (一) 区域品牌、品牌构建与传播的相关概念界定7-11
• (二) 中国普洱茶产业发展的背景及普洱茶品牌传播研究概述11-13
• (三) 对南涧品牌普洱茶及凤凰沱茶的品牌研究文献综述13-14
• (四) 我为什么研究凤凰沱茶品牌的构建与传播14-15
• (五) 研究方法与思路15-16
• 二、南涧县茶叶品牌的渊源16-28
• (一) 资源优势：自然资源、旅游资源、民俗文化资源16-19
• (二) 南涧县沱茶的地方品牌概述19-22
• (三) 凤凰沱茶的历史渊源22-24
• (四) 凤凰沱茶的特征24-25
• (五) 凤凰沱茶的区域品牌化25-28
• 三、对凤凰沱茶品牌构建的分析28-38
• (一) 凤凰沱茶品牌构成特点28-29
• (二) 产品生产调研29-31
• (三) 品牌定位31-32
• (四) 凤凰沱茶品牌塑造中的人文自然要素32-33
• (五) 凤凰品牌形象的塑造及品牌标识33-37
• (六) 凤凰品牌发展的文化内涵37-38
• 四、凤凰沱茶的品牌传播38-48
• (一) 传播渠道选择39-40
• (二) 传播文本和形式40-42
• (三) 传播的频度42-44
• (四) 活动传播和促销方式44-48
• 五、凤凰品牌传播的效果考察48-53
• (一) 对消费者的品牌认知的考察48-50
• (二) 对销售点人员的考察50-51
• (三) 产品线和品牌延伸的可能性51-52
• (四) 品牌的维护与管理52-53
• 六、品牌建设和传播中的问题53-58
• (一) 产品的问题55
• (二) 定位和品牌形象的问题55-56
• (三) 传播渠道和传播手段的问题56-57
• (四) 对传播策略的改进57-58
• 七、结论58-60
• 附录60-63
• 参考文献63-66
• 致谢66

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本文编号：921054