我国医疗器械企业品牌建设研究

发布时间：2016-08-12 11:13

本文关键词：中国医疗器械企业关系营销问题及对策研究，由笔耕文化传播整理发布。

《苏州大学》 2010年

我国医疗器械企业品牌建设研究

龚剑鹏

【摘要】： 公司的发展一定程度上取决其产品,但决定公司赢利能力的是企业品牌,过去那种简单的产品制造时代已变成历史。如果说营销使推销变得多余,那么品牌则使营销变得简单。今天,全球迅猛地发展使得产品已不再是竞争的焦点,有效而富有推动力的公司管理正致力于将普通的产品升格为品牌,因为品牌形象决定公司的地位,品牌战略已是公司的核心战略。本文研究我国医疗器械企业品牌建设。首先分析如何进行品牌建设?具体步骤为:评价品牌战略、设计品牌识别系统、实施品牌识别系统。这一系列分析为我国医疗器械企业品牌建设明确定位,也为品牌建设指明方向。当然品牌建设不是一朝一夕就能完成,其过程是复杂的,经历也会非常曲折,这需要坚持愿景下的不断创新、合理的资产配置及资金保证。本文系统分析医疗器械企业品牌建设现状及影响因素,成功借鉴国外先进经验,提出我国医疗器械企业品牌建设方案,如:具体品牌战略分析、独特品牌识别设计、新医改环境下自主品牌建设、全球化领导品牌建设。然后,讲述该方案在A公司的应用。最后,提出A公司品牌建设发展方向,即:深度挖掘我国市场、建立区域强势品牌;继续开拓发展中国家市场、建立海外销售渠道;寻找进入发达国家市场机会、建设全球领导品牌。

【关键词】：
【学位授予单位】：苏州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F273.2;F426.4
【目录】：

摘要4-5

Abstract5-9

第一章绪论9-14

一、研究背景9-10

二、研究目的和意义10-11

（一）研究目的10

（二）研究意义10-11

三、研究内容与框架11-14

（一）研究内容11-12

（二）研究结构12-14

第二章品牌建设概述14-28

一、品牌理论的产生与发展14-16

（一）品牌定义与特征14-16

（二）企业品牌的作用16

二、品牌建设的重要性与意义16-19

（一）品牌建设定义17-18

（二）品牌建设重要性18

（三）品牌建设意义18-19

三、品牌建设设计与实施19-28

（一）品牌战略分析20-23

（二）品牌识别系统设计23-25

（三）品牌识别系统的实施25-28

第三章医疗器械企业品牌建设状况及影响因素分析28-38

一、医疗器械企业发展现状28-33

（一）全球概况28-31

（二）我国医疗器械企业发展现状31-33

二、国内外医疗器械企业品牌建设对比分析33-34

三、影响我国医疗器械企业品牌建设的因素34-38

（一）社会性、政治性因素35

（二）公司文化、制度、员工行为、组织因素35-36

（三）技术水平因素36

（四）营销模式因素36

（五）融资与研发投入因素36-37

（六）医疗体制改革因素37-38

第四章我国医疗器械企业品牌建设方案及应用38-54

一、我国医疗器械企业品牌建设方案38-46

（一）具体品牌战略分析38-40

（二）独特品牌识别设计40-43

（三）新医改环境下自主品牌建设43-44

（四）全球化领导品牌建设44-46

二、品牌建设方案在A 公司的应用46-54

（一）公司概况46-48

（二）公司产品、生产销售状况48-49

（三）公司品牌建设现状49-52

（四）公司品牌建设的未来发展方向52-54

第五章结论54-55

参考文献55-58

攻读学位期间发表的学术论文目录.58-59

致谢59-60

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【引证文献】

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