企业文化营销策略研究——以星巴克为例

发布时间：2017-09-28 16:08

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【摘要】：文化营销作为一种比较全面的营销方式,可以为企业塑造一种独特的企业价值,增强企业核心竞争力。文化营销的实施需要制定具体有效地文化营销组合策略,星巴克作为一家具有传奇色彩的世界著名咖啡连锁企业,通过对该企业文化营销的分析提出文化营销对策。
【作者单位】： 贵州财经大学;
【关键词】： 文化营销 星巴克 营销策略
【分类号】：F274;F719.3
【正文快照】： 1企业文化营销概述1.1文化营销概念文化营销通常是指,企业在经营活动中对市场进行分析,来发现市场上的文化集群,通过在企业的营销上塑造一定的文化规则,采用相对适宜的营销策略,对目标市场进行文化价值传递,从而赢得消费者的认同,也避免因沟通不畅而造成文化冲突。它是一个组

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本文编号：936779