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市场营销 企业微博营销SWOT分析及营销策略探究 张 娴 （中国地质大学（武汉）经济管理学院 湖北武汉 430074 摘要：作为一种十分实用的企业诊断和策划分析工具，SWOT分析法已运用于企业战略研究、人力资源管理、市场营销等各 方面。本文运用SWOT分析方法，在阐明企业微博营销现状和特点的基础上，对微博营销的优势、机遇、劣势和存在威胁展开研 究，并为企业微博营销策略与技巧提供合理建议。 关键词：微博营销 SWOT分析 营销策略 1.引言 本低廉。就信息成本而言，由于谷歌、百度、 企业微博营销源于微博的兴起和日渐盛行。自2010年以 雅虎等搜索引擎有强大的博客内容检索功能，因此微博本身 来，微博在国内发展迅速，成为继博客、社交网站之后又一重 也可以提高搜索引擎收录的网页质量，提高网页搜索引擎的 要的交流平台。同时，新浪、搜狐、腾讯等各大门户网站也都 可见性。只要在微博上开设账号并发布信息，，那么它就有可 大力布局微博。它不仅为人们进行更快捷便利的沟通搭建了 能被各大搜索引擎收录，从而大大提高了其被搜索到的可能 前所未有的平台，同时也创造了在很多方面优于现有媒体的 性，而这一过程的成本可谓极低。另外．当一个企业网站知 营销平台。传统的营销方式往往跟不上时代的发展，微博的 名度不高并且访问量较低时，往往很难找到有价值的网站给 出现和发展已经促使一种全新的新媒体营销方式出现，那就 自己链接，就可以利用“微博”为企业的网站做链接。 是微博营销。

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