沃尔玛绿色营销策略分析及启示

发布时间：2021-01-03 12:13

沃尔玛绿色营销策略分析及启示

赏万春  

【摘要】：绿色营销是在传统市场营销的基础上发展而来的,是在原有基础上增加了环境保护意识,同时也更加强调企业在生产经营过程中需要承担的社会责任,并且在营销整个过程中注入“绿色”因素,满足绿色需求,同时维护环境利益。绿色营销在我国的发展较晚,还处于初级阶段,同时我国群众的绿色消费意识和发达国家还存在一定差距。但是,随着生态环境遭到严重的破坏,各种自然灾害的发生,我们的生态环境正在遭受威胁,并且政府也积极推行绿色营销,所以,我国企业为了长远的发展,必须积极实施绿色营销。沃尔玛的绿色营销一直被业内人士所称赞,并且沃尔玛在零售行业具有一定的代表性,于是本论文就深入分析沃尔玛的绿色营销战略。全文结构安排如下:第一部分阐述了本文的理论基础,旨在通过整理国内外绿色营销相关概念和理论基础,概述文章涉及的概念,首先对绿色营销理论的理论基础做介绍,接着对绿色营销的发展及其意义做介绍。第二部分先介绍沃尔玛的基本情况以及沃尔玛的绿色营销发展过程,在将具体从绿色供应链,加强与供应商、政府合作等六个方面对沃尔玛绿色营销的发展战略进行分析。第三部分主要从节能减排,绿色产品,绿色包装等五个方面对沃尔玛的绿色营销效果进行分析。第四部分主要介绍我国推行绿色营销存在的问题和沃尔玛对中国零售业企业发展绿色营销的启示两个方面。沃尔玛的绿色营销从实施以来取得了非常显著的成绩,中国零售企业应该积极吸取沃尔玛绿色营销模式的成功经验,可以从零售企业、消费者、供应链、供应商以及政府等五个方面一起推动我国零售企业绿色营销的发展。

【关键词】：
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F717.6
【目录】：
 

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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中国硕士学位论文全文数据库 前1条

 

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【共引文献】

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8 周连斌;于蓉;;羌族地区低碳旅游战略选择构想[J];当代经济管理;2012年10期

9 朱益民;;江苏省中小企业物流系统对策研究[J];赤峰学院学报(自然科学版);2013年16期

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中国重要会议论文全文数据库 前2条

 

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2 逯驭麟;;我国环境行政规划断片化的成本-收益分析[A];生态文明法制建设——2014年全国环境资源法学研讨会（年会）论文集（第三册）[C];2014年

 

中国博士学位论文全文数据库 前10条

 

 

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2 傅砾;电网工程绿色设计集成化管理研究[D];华北电力大学（北京）;2011年

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6 陈琳;农作物秸秆资源综合利用的战略研究[D];南京林业大学;2007年

7 刘彬;基于绿色采购的制造企业供应商选择与绩效关系实证研究[D];大连理工大学;2008年

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10 刘瑞军;农用车永磁发电机关键技术研究及绿色属性评价[D];吉林大学;2010年

 

国硕士学位论文全文数据库 前10条

 

1 唐君;基于产品属性偏好的消费者绿色购买决策研究[D];长沙理工大学;2010年

2 薛永艳;沃尔玛营销策略的7Ps分析及对中国零售业的启示[D];东北财经大学;2010年

3 何士彬;绿色环保视角的JL公司竞争战略研究[D];云南大学;2010年

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5 谢巍;连锁超市滥用优势地位的法律规制[D];华中师范大学;2011年

6 徐娜;新疆果品绿色营销策略研究[D];新疆大学;2011年

7 李甜甜;面向跨组织业务流程的供应链知识管理研究[D];中南民族大学;2011年

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10 施丽珍;中小旅行社低碳运营模式研究[D];华东师范大学;2011年

 

 

 

【二级参考文献】

 

中国期刊全文数据库 前10条

 

 

1 汪应洛,王能民,孙林岩;绿色供应链管理的基本原理[J];中国工程科学;2003年11期

2 冯炜;21世纪市场营销的发展趋势[J];工业技术经济;2002年03期

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9 尹小平;王洪会;;日本“肯定列表制度”对我国食品贸易的影响及对策[J];经济纵横;2006年07期

10 王能民,杨彤;基于绿色制造的供应链设计[J];制造业自动化;2001年04期

 

中国硕士学位论文全文数据库 前3条

 

 

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2 赵丽娟;绿色供应链管理的战略决策模型[D];重庆大学;2003年

3 曾艳;制造企业实施绿色供应链管理初探[D];厦门大学;2005年

 

 

 

【相似文献】

 

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1 萧雨,伍木;走近沃尔玛[J];经贸导刊;2001年04期

2 郑伟建;商业巨头──沃尔玛[J];中国工商;2001年03期

3 陈黎萍;;沃尔玛的“幽默文化”[J];中外管理;2001年06期

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6 周爱学;;沃尔玛的“抠”[J];中国经济快讯;2003年40期

7 周爱学;;沃尔玛的吝啬与慷慨[J];改革与开放;2003年11期

8 周爱学;沃尔玛很“抠”?[J];中外企业文化;2003年02期

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10 周爱学;沃尔玛的吝啬与慷慨[J];高科技与产业化;2003年11期

 

 

中国重要会议论文全文数据库 前10条

 

 

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3 ;故事连载(三) 沃尔玛在中国[A];中国物流与采购联合会会员通讯总第14期-32期（2002年1月-2003年1月）[C];2002年

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8 李陈华;;中国零售上市公司的成长性与盈利性——以沃尔玛为基准的一个比较[A];中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集[C];2009年

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10 李陈华;;中国零售上市公司的成长性与盈利性——以沃尔玛为基准的一个比较[A];中国商业改革开放30年回顾与展望[C];2008年

 

 

中国重要报纸全文数据库 前10条

 

 

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3 赵保国;[N];中国房地产报;2005年

4 编译 尚东;[N];中国房地产报;2005年

5 黄国成;[N];中国纺织报;2003年

6 赵忠尧;[N];中国工业报;2005年

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9 北京锡恩管理顾问有限公司总经理 姜汝祥 博士;[N];证券日报;2004年

10 ;[N];证券日报;2004年

 

 

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

 

 

1 赏万春;沃尔玛绿色营销策略分析及启示[D];辽宁大学;2015年

2 雷灿;沃尔玛在华营销策略及中国零售企业的对策分析[D];辽宁大学;2014年

3 孙婷;沃尔玛（中国）配送体系优化研究[D];天津大学;2013年

4 单剑飞;沃尔玛竞争战略案例分析[D];哈尔滨工程大学;2004年

5 于凤华;沃尔玛（中国）人力资源管理模式优化及保障措施研究[D];吉林大学;2014年

6 张玉梅;沃尔玛购物广场沈阳鹏利分店的市场营销策略研究[D];吉林大学;2006年

7 陈美霖;沃尔玛全球战略性采购研究[D];兰州大学;2012年

8 刘文;论《墙壁-S·卡尔玛氏的犯罪》[D];浙江大学;2014年

9 倪卫国;沃尔玛效应：巨型零售商的经济影响与沃尔玛案例分析[D];外交学院;2011年

10 刘晓红;沃尔玛的发展历程带给我国零售业的思考[D];对外经济贸易大学;2005年

 

 

 

 

  本文关键词：沃尔玛绿色营销策略分析及启示，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：97462