旅游隐性营销：新时代的旅游营销理念变革(精品).pdf下载

  本文关键词：旅游隐性营销:新时代的旅游营销理念变革，由笔耕文化传播整理发布。

. . . 第 卷第 期 经 济 地 理 ., 年 月 旅游隐性营销:新时代的旅游营销理念变革 谭 业 湖南第一师范学院 经济管理系,中国湖南 长沙 摘 要:基于菲利普?科特勒提出的. 营销理念,结合企业社会责任、社会化媒体、技术进步、文化创意等新趋势,通 过逻辑思辨、个案研究和归纳法,探讨了旅游隐性营销的基本内涵、理论要点、实践方法。研究认为,旅游隐性营销中 应充分关注游客内心情感,注重结合社会热点问题,整合运用社会化媒体,充分发挥创意的力量。 关键词:旅游隐性营销;社会责任;人文精神;社会化媒体;文化创意 中图分类号:文献标识码: 文章编号: ?? ? : ,, , , : . , , , , , . , ,, .: ;; ; ;市场营销学的发展历史是不断创新的历史川。 业的龙头,主要满足人们精神需求,与隐『生营销具有 市场营销观念不是固定不变的,它在一定的经济基 天然的契合点,对现代服务业其他部门的营销创新 础上产生和形成,并随着社会经济的发展和市场形 具有重要借鉴意义。有鉴于此,本文以 . 营销理念 势的变化而发展变化。经历了生产者导向、消费者 为逻辑起点,在吸收国内外相关研究成果的基础上, 对旅游隐生营销的理论主张与应用方法进行探讨。 导向,市场营销正走向社会导向阶段,消费者导向、 创新导向、价值导向、使命感导向的市场营销及社 旅游隐性营销的理论与主张 会营销任成为新时期市场营销的发展趋势嘲。隐性 营销以企业的社会责任和人文精神为前提,采取侧 科特勒把营销分为三个时代,第一个时代就是 营销 . 即以产品为中心的时代,麦卡锡的 理论 面进攻、间接渗透的形式,直指人心、触动心灵,促 被奉为. 时代营销理念的圭臬;第二个时代为营 成潜在旅游者购买行为并自发传播信息,是顺应市 销 . 即以顾

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