关于病毒营销的传播原理分析.pdf全文

  本文关键词：关于病毒营销的传播原理分析，由笔耕文化传播整理发布。

西北大学 硕士学位论文 关于病毒营销的传播原理分析 姓名：慕夏溪 申请学位级别：硕士 专业：新闻学 指导教师：杜耀峰 20100601 摘要 在传统的市场营销中，商家推销自己的产品一种常见的方式是鼓励他们的老 客户向自己周边的朋友或者圈子推荐他们的商品。在现代社会，尤其是这个网络 的社会中，人们将传统的口碑营销的观念应用在互联网上，并把它称之为“病毒 营销”。病毒性营销描述的是一种信息传递战略，包括任何刺激个体将营销信息 向他人传递、为信息的爆炸和影响的指数级增长创造潜力的方式。病毒营销并非 真的以传播病毒的方式开展营销活动，而是借助网络这个平台，通过用户的口碑 宣传，使信息像病毒一样迅速传播丌来，并且利用快速复制的方式传向数以千计、 数以百万计的受众。病毒营销的显著特点就是费用低，，传播速度快。自病毒营销 的概念2000年被引入中国后，就成为互联网营销的一个神话。 新媒体作为人体信息器官的延伸，把最原始的人际传播方式无限放大，人际 之间信息的传播互动，不再接受任何时空限制，人际传播一下变成了思维条件、 概念基础，诸如网络互动，流媒互动、手机媒体等，都形成了启迪商品特殊信息 的思维的基本条件，都提供了营销兴趣价值新概念的基础。可见，病毒营销是新 媒体的衍生品。病毒营销即是信息营销，只有运用传播学原理分析研究其运行方 式，才能准确认识、把握、运用这一独特的新型营销方式。 本文以理论为指导，在结

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