公共事件微博意见领袖的判别标准研究

发布时间：2017-03-28 23:06

  本文关键词：公共事件微博意见领袖的判别标准研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近几年来,随着社会信息化进程的加速,微博迅速兴起,并在我国当代网络公共言论媒介平台中占的分量越来越重。而微博意见领袖在这平台中应势而生,逐渐改变着公共领域话语权利的结构,成为微博舆论的中心节点,他们在微博这个平台里畅所欲言,极力表达着自己的看法,甚至能引导着整个舆论导向,在现阶段的网络舆情中发挥着及其重要的作用。本文是在前人研究的基础上,采取案例分析、文献研究等方式进行系统化研究,旨在对公共事件微博意见领袖的判别标准做出进一步的分析。首先,本人认为在现阶段的网络社会里,微博意见领袖的判别标准是由粉丝数、活跃度、传播率三个指标共同决定的,这三个指标的数值将影响着判别值的高低,而在同一公共事件中,判别值越高,影响力就越大,成为微博意见领袖的机会就越大。本文通过“山东疫苗事件”以及“昆明火车站砍人”事件为例,选取10至15名微博用户,通过对他们的粉丝数、活跃度、传播率的数据进行归一化处理,套用到判别公式,得出计算结果及排名情况,并根据实际情况对判别公式加以验证。其次,分析微博意见领袖的特征以及带来的正负面影响。最后,本人结合现阶段的实际情况,提出了引导和管理微博意见领袖的策略,期望微博意见领袖能正确发挥其舆论导向作用。
【关键词】：公共事件 微博 意见领袖 判别标准
【学位授予单位】：华南农业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：D63;G206
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 1 引言8-12
• 1.1 研究背景8-10
• 1.2 研究目的及意义10-11
• 1.3 研究方法11-12
• 2 相关概念与研究综述12-22
• 2.1 相关概念12-14
• 2.1.1 微博的概念12-13
• 2.1.2 意见领袖的概念13-14
• 2.2 国内外相关研究综述14-22
• 2.2.1 国外研究综述14-16
• 2.2.2 国内研究综述16-22
• 3 微博意见领袖的判别标准22-41
• 3.1 微博意见领袖判别重要性22
• 3.2 微博意见领袖判别指标22-26
• 3.2.1 粉丝数——拥有一定数量的粉丝23-24
• 3.2.2 活跃度——主动发博、转发、评论数量之和24-25
• 3.2.3 传播率——被转发、被评论、被点赞数量之和25-26
• 3.3 微博意见领袖的判别公式26-41
• 3.3.1 判别公式系数权重27-30
• 3.3.2 微博意见领袖判别公式的案例应用30-39
• 3.3.2.1 山东疫苗事件的微博意见领袖判别30-36
• 3.3.2.2 昆明火车站砍人事件的微博意见领袖判别36-39
• 3.3.3 案例分析结论39-41
• 4 微博意见领袖的类型和特点41-49
• 4.1 微博意见领袖的类型41-45
• 4.1.1 名人微博意见领袖41-42
• 4.1.2 媒体微博意见领袖42-44
• 4.1.3 政府微博意见领袖44-45
• 4.2 微博意见领袖的特点45-49
• 4.2.1 具有快捷性、广泛性45-47
• 4.2.2 具有互动性、亲和力47
• 4.2.3 具有多元性47-49
• 5 微博意见领袖的影响力及其引导49-59
• 5.1 微博意见领袖的正面影响力49-54
• 5.1.1 有利于进行舆论监督49-50
• 5.1.2 促进微博公益传播50-51
• 5.1.3 迅速引起关注，，形成舆论力量51-54
• 5.2 微博意见领袖的负面影响力54-57
• 5.2.1 虚假信息泛滥，扰乱社会秩序54-56
• 5.2.2 传播负面情绪和消极心态56
• 5.2.3 娱乐信息泛滥，不利于青少年成长56-57
• 5.3 增强对微博意见领袖的引导57-59
• 5.3.1 建立微博意见领袖管理法规，加强立法保障57
• 5.3.2 完善舆论监督体系，加强微博管理57-58
• 5.3.3 设立政府官方微博，引导受众58
• 5.3.4 微博意见领袖要树立责任感，加强自律58-59
• 6 结语59-60
• 致谢60-61
• 参考文献61-63

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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2 葛涛;夏志杰;薛传业;;微博意见领袖的特征对网络舆情传播的影响[J];上海工程技术大学学报;2015年02期

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4 许天;;微博意见领袖的影响及应对[J];青年记者;2015年02期

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10 李义菲;;微博意见领袖对网络舆论的影响[J];新闻世界;2013年07期

  本文关键词：公共事件微博意见领袖的判别标准研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：273193