社交媒体时代公益组织微信传播研究

发布时间：2021-07-28 12:35

　　微信作为新兴的社交媒体工具,打破了传统媒体的话语垄断权,让每个人都可能成为传播节点上的一个中心点,变成了人人皆可参与的公益活动,“指尖公益”日趋成为一种时尚。在注意力稀缺的时代,微信因其自身的强连接性和多形式传播等平台优势,成为“渠道制胜”理念驱动下公益组织的首选。基于微信平台的公益组织信息传播呈现出社交媒体的特性和优势。本文探讨了公益组织的发展现状和发展动因,从中窥探目前这一欣欣向荣的行业局面,这其中既有传统的文化原因,也有现实的技术支持;既有外在的媒介传播力,也有内在的自我驱动力。论文运用了案例分析法和比较分析法,重点研究了腾讯公益慈善基金会在微信平台上的两个传播活动,通过“为盲童读书”、“99公益日”两个案例,从中总结出公益组织微信传播的规律:发挥名人的力量带动更多网民的参与,用简单易行的方式吸引参与,以期为其他公益组织提供借鉴。在公益组织的运营过程中,还发现其存在着伪公益、煽情化、用户轻信、资源配置不均、公益伦理等方面的风险,为此,文章提出公益组织要从传播品牌化、塑造公信力、成员媒介素养、传播手段、传播行为方面创新内部传播举措,也要规范传播秩序、创新微信管理机制、多元监督、传播... 

【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

捐赠善款反馈图

图 3-2 捐赠善款反馈图善基金会的发起人兼荣誉理事长陈一丹认为：公益行业信任，而二者又是互生互利的关系，只有机构更透明，才也会推动公益更透明。[41]

【参考文献】：
期刊论文
[1]探析社交媒体环境下的公益传播——以腾讯公益“小朋友画廊”为例[J]. 柳淑田.  新闻研究导刊. 2017(18)
[2]浅析微信公益传播存在问题及规避路径——基于“罗尔事件”案例分析[J]. 陈雨.  新闻研究导刊. 2017(07)
[3]微信公众平台中公益组织传播现状与策略[J]. 覃玲.  青年记者. 2017(09)
[4]微博公益传播:媒体近用与议题建构——以“免费午餐”为观察个案[J]. 陈孟彤,薛可.  新媒体研究. 2016(17)
[5]移动新媒体重塑公益传播形态——以微信为例[J]. 周蓓蓓,韩政.  科技视界. 2016(06)
[6]微信公众平台传播效果评价研究[J]. 冀芳,张夏恒.  情报理论与实践. 2015(12)
[7]微公益影响因素分析——以腾讯公益为例[J]. 鲁毅,陈卓然,刘胜利.  市场周刊(理论研究). 2015(10)
[8]从渠道运营到内容运营[J]. 黄磊.  传媒. 2015(15)
[9]民间公益组织发展:动态、反思与展望[J]. 马贵侠,叶士华.  理论与改革. 2015(03)
[10]从“公益传播四维框架”到以公益组织为传播主体的公益传播模式[J]. 曹维.  上海交通大学学报(哲学社会科学版). 2015(01)

博士论文
[1]微公益传播研究—主体.模式.影响[D]. 曾庆香.武汉大学 2014

硕士论文
[1]微信公益传播现状与效果研究[D]. 李美玲.郑州大学 2017
[2]社交媒体时代体验式公益活动传播研究[D]. 陈红艳.湖南大学 2016
[3]基于微信平台的公益传播研究[D]. 胡少雄.内蒙古师范大学 2015
[4]微公益的伦理审视[D]. 高燕.重庆师范大学 2015
[5]从控制论角度看新公益组织的传播博弈[D]. 刘思佳.西南政法大学 2015
[6]公益组织官方微博传播研究[D]. 郭亚萍.湖南大学 2014
[7]微公益传播过程及其效果研究[D]. 刘一荻.兰州大学 2014
[8]微信的传播机制研究[D]. 李阳.西南大学 2014
[9]民间公益组织自组织能力建设研究[D]. 王雪.山东理工大学 2014
[10]微博公益活动传播研究[D]. 孙瑜琳.湖南大学 2014



本文编号：3307927