农民使用政务短视频的影响因素研究——基于技术采纳和政治参与的视角

发布时间：2022-01-26 21:43

　　以技术采纳和政治参与的相关理论为基础,从微观个体层面,采用深度访谈的质化研究方法,对中国农民接触和使用政务短视频的现况及其影响因素展开探索性研究。研究发现,当下中国农民对政务短视频的认知度和接触率很低,政治兴趣、政治效能感、绩效预期、社会影响和参与资源是农民接触和使用政务短视频的影响因素。基层政府应充分利用政务短视频对农传播的优势,提高政务短视频的触达率、需求契合度和社交传播力。 

【文章来源】：现代传播(中国传媒大学学报). 2020,42(10)北大核心CSSCI

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
一、政务新媒体研究理论基础
二、基于技术采纳和政治参与相关理论的研究设计与量化方法相比，深度访谈的质化方法更适宜一
三、研究发现
    1．政治兴趣
    2．政治效能感
    3．绩效预期
    4．社会影响
    5．参与资源
四、结论和建议
    1．“入户宣传+鼓励关注+电子阅报栏”，突破农民的信息茧房
    2．“传播实用信息+展示农村生活”，提升内容与农民需求的契合度
    3．借助意见领袖的亲身参与和口碑传播，实现多级裂变式扩散


【参考文献】：
期刊论文
[1]移动化、社交化、智能化:传统媒体转型的三大路径[J]. 彭兰.  新闻界. 2018(01)
[2]媒介使用与农村居民公共事务参与的关系研究——基于CGSS2012数据的实证分析[J]. 张蓓.  江海学刊. 2017(03)
[3]政务微博公众采纳的阻碍因素及对策探析[J]. 陈然.  电子政务. 2016(07)
[4]关系取向下中国农民政治效能感形成研究[J]. 李蓉蓉,王东鑫.  山西大学学报(哲学社会科学版). 2015(05)
[5]基于UTAUT模型的政务微博接受度影响因素研究[J]. 李勇,田晶晶.  电子政务. 2015(06)
[6]当代我国农民政治冷漠现象的成因及化解路径选择[J]. 詹国辉,韩星梅,刘邦凡.  南京航空航天大学学报(社会科学版). 2014(04)
[7]影响农民政治效能感的多因素分析[J]. 李蓉蓉.  当代世界与社会主义. 2014(02)
[8]农村受众对大众媒介的接触与使用行为研究[J]. 陈莹.  东北师大学报(哲学社会科学版). 2013(06)
[9]新媒介环境下农民受众的需求特征及其应对策略[J]. 周国清,黄俊剑.  湖南师范大学社会科学学报. 2011(04)
[10]中国农民概念及其分层研究[J]. 高建民.  河北大学学报(哲学社会科学版). 2008(04)

博士论文
[1]农村地区移动服务采纳模型和发展策略研究[D]. 何德华.华中科技大学 2008



本文编号：3611216