近代广告行业自律与政府监管略论

发布时间：2017-09-20 08:50

  本文关键词：近代广告行业自律与政府监管略论

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【摘要】：近代我国广告道德失范问题频发的原因有三:传统道德伦理原则丧失有效性,原有社会规范及道德准则不能对广告这一新兴商业行为发挥正常的调节和引导作用;广告代理制度的产生促进了广告事业繁荣发展同时,也为虚假不实广告制作提供了契机;报纸、杂志等平面载体的经济效益最大化经营目标,常使其背离消费者利益,滥发广告。近代我国为解决广告道德失范问题,一方面探索试验了以习惯法进行自我管理的广告行业自律组织,另一方面建立了以政府和司法系统为主导的正式规则及行政化监管,体现出一些西方学者所谓"多方联动机制"的制度特征,可视为新制度经济学的一个典型案例。
【作者单位】： 江苏科技大学;
【关键词】： 广告 道德失范 行业自律 政府监管
【基金】：上海财经大学博士研究生创新基金项目“中国近代市场营销思想研究”(CXJJ-2011-401)
【分类号】：F713.8;D630
【正文快照】： 广告对社会政治经济发展、企业商品流通销售、人们生活水平提高及科学技术改进等方面影响颇具,对产销间联系等起着重要的纽带和促进作用。不啻如此,其是关涉国计民生的信息传递媒介,与社会经济发展和人民生活紧密相连。广告作为一种典型的非价格变量,在新兴市场的角逐中,与价

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本文编号：887103