论我国开放式基金市场营销策略

发布时间：2021-11-01 18:17

　　伴随着证券市场的高速发展,我国开放式基金无论从基金管理公司数量、基金产品机构与数量、基金产品创新还是从基金份额、资产规模等方面都获得快速发展,特别是自2006年以来,中国股市连创历史新高,开放式基金业也由此进入飞速发展阶段。可以预见的是,未来中国股市长期牛市格局已定,中国开放式基金将迎来重要的发展机遇。相对于国际成熟资本市场,我国开放式基金行业的营销还处于起步发展阶段,很多营销理论在基金行业都没有得到很好的应用。总体来说我国基金业发展空间巨大,但面临的竞争和挑战又迫在眉睫,因此如何制定合适的营销策略对于我国开放式基金的发展至关重要的,本文通过资料的收集,理论联系实际,旨在为我国开放式基金营销策略的发展提出自己的见解。本文研究的是我国开放式基金市场营销策略问题,开放式基金营销属于金融服务营销的范畴,因此,本文采取了金融服务营销理论和开放式基金营销实践相结合的方法,从考察我国开放式基金营销过程中存在的问题出发,在对开放式基金营销现状、营销环境进行分析的基础上,运用服务营销产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、人员策略等服务营销组合对我国开放式基金营销策略展开具体论述分析,并提出相应建议。... 

【文章来源】：厦门大学福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 问题的提出
    1.2 理论背景
    1.3 研究目的、思路和主要方法
        1.3.1 研究目的
        1.3.2 研究思路
        1.3.3 主要研究方法
    1.4 论文结构
2 开放式基金营销概述
    2.1 开放式基金概述
        2.1.1 开放式基金概念及其特点
        2.1.2 开放式基金在全球的发展及现状
        2.1.3 开放式基金在我国的发展及现状
    2.2 开放式基金营销概述
        2.2.1 开放式基金营销的特点
        2.2.2 我国开放式基金营销现状
    2.3 当前我国开放式基金营销过程中存在的问题
3 我国开放式基金市场营销环境分析
    3.1 政策法律与经济环境分析
        3.1.1 政策法律因素
        3.1.2 经济环境因素
    3.2 投资者市场分析
        3.2.1 投资者结构分析
        3.2.2 投资者基金选择的影响因素
    3.3 竞争环境分析
        3.3.1 同业竞争
        3.3.2 代替品
        3.3.3 新进入者
4 完善我国开放式基金营销策略的探讨
    4.1 产品策略
        4.1.1 基金产品创新
        4.1.2 基金品牌塑造与管理
    4.2 定价策略
        4.2.1 开放式基金的费率结构及定价影响因素
        4.2.2 基金定价策略
    4.3 渠道策略
        4.3.1 现有渠道类型
        4.3.2 渠道选择
        4.3.3 渠道管理
    4.4 促销策略
        4.4.1 人员促销
        4.4.2 广告促销
        4.4.3 公共关系
        4.4.4 营业推广
    4.5 人员策略
        4.5.1 员工满意度与忠诚度
        4.5.2 内部营销
5 结论
[参考文献]
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]西方服务营销研究的世纪回眸[J]. 刘向阳.  荆州师范学院学报. 2002(04)

硕士论文
[1]我国商业银行代理开放式基金服务营销研究[D]. 李春琦.郑州大学 2005
[2]我国开放式基金营销的影响因素及策略研究[D]. 潘云浩.南京航空航天大学 2005



本文编号：3470576