西南交通大学官方微信订阅号中的西南交大形象及其优化分析

发布时间：2020-10-24 01:21

　　 随着教育国际化的发展,优质教育与教育供应的选择权需要越来越大,教育消费者加大了对高校的内在发展和外在形象这两方面的关注。因此,一个良好的高校形象成为了抵御外来竞争和本土竞争的重要法宝。当前,校园官方微信订阅号已经变成了高校对外宣传形象、打造文化品牌的重要平台,从高校形象的角度出发,如何利用好微信公众平台来打造风格鲜明的高校宣传工作,已成为各高校竞相发力的竞技场。在2016年,西南交通大学荣膺中国大学最具影响力新媒体十强,在教育部新闻办公室(微信教育)、中国青年报、南方周末、清博指数等权威机构发布的历次新媒体影响力排行榜上,西南交通大学新媒体的综合影响力也始终稳居全国高校前列。那么,西南交通大学通过新媒体平台传递出了学校什么形象?能否提升学校的外在竞争力?和教育部授予的“以理工科为主的211、特色985”学校形象是否一致?基于上述思考,本文中作者以2013——2016年期间在西南交通大学官方微信上发布的全部推文为主要研究对象,分别从西南交通大学官方微信订阅号的标题、转载来源、内容和互动效果的形象四个方面开展研究,以内容分析法和个案研究法为主要研究方法了解订阅号中西南交通大学的形象。论文共五章:第1章绪论,主要介绍研究背景及问题的提出,文献综述及研究方法。第2章,对西南交通大学官方微信订阅号的文本进行编码说明。第3章是本论文的核心内容,主要以西南交通大学官方微信订阅号文本中标题、转载来源、内容、互动为研究对象,采用定量和定性相结合的方法分析宣扬的西南交通大学形象。第4章是对西南交通大学官方微信订阅号的自身运营对西南交大形象促进的研究。第5章即结合第3章、第4章的分析结果提出西南交通大学官方微信订阅号在宣传西南交大形象时的一些建议,同时指出一些不足之处。
【学位单位】：西南交通大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：G647;G206
【部分图文】：

通大学官方微信搜集到的 1822 条推文内，包含有“西南交通大203 条，占比 66.03%，这说明了西南交通大学在进行相关信息的的宣传。3 条推文中，理念识别共计 270 条，占比 14.8%；如下图 3-4，图 191 条，有效百分比占 70.7%，人才战略 34 条，有效百分比占，有效百分比占 16.7%。频率 百分比 有效百分比 累积百分比发展战略 191 10.5 70.7 7人才战略 34 1.9 12.6 8教育战略 45 2.5 16.7 10合计 270 14.8 100.0系统 1552 85.21822 100.0图3-4 理念识别频率

西南交通大学硕士研究生学位论文，西南交通大学官方微信推文的内容基本都是以学校的新闻为主，类图片在推文里的出现可以缓解订阅者阅读疲劳，提高阅读兴趣，据分析后发现，见下图 4-1、图 4-2 以人文风景类呈现的推文推送读量占比为 52.8%，点赞量占比为 24%。整体来看，推文里带有人章推送量占比较少，但其阅读量、点赞量、占比是高于推送量占比表现最好，收到的互动效果最满意。

图 4-2 各类影像阅读数、点赞数统计活节奏不断加快的时代，大家的空闲时间也在不断变少，更多的是拥有一些间，比如下课之余、睡觉前、在吃晚饭休息等时间，这些时间往往为几十分小时。西南交通大学官方微信想要在这短短的几十分钟里，吸引大批订阅者，除文字外，更多的是在图片的选择使用上下功夫。多使用一些丰富性强，能够满足订阅者精神和物质方面需要的图片。同样的信息，可能需要几千字清楚，但通过有趣的图文形式呈现许多晦涩难懂信息内容，再通过加工制作，众喜闻乐见的方式将“硬新闻”进行“软包装”，呈现出来的形式，不仅易理解、接受，还有利于提升传播效果与互动效果。交通大学官方微信订阅号在 2014 年 8 月 10 日推出的第 3 篇推文，《【最美带你欣赏世界最美的 15 座地铁》，这篇文章带我们领略了世界上最美的 15拓宽了订阅者的眼界，而且角度新颖，能够激发订阅者的观看兴趣，引发订动行为。
【参考文献】

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本文编号：2853819