雇主品牌形象构成与大学生求职倾向的关系研究 ——以中国互联网公司为例

发布时间：2021-01-09 05:47

　　论文基于Biel的品牌形象模型,辅以雇主品牌形象相关研究,以中国互联网公司为代表,探究雇主品牌形象的各子形象构成及其与大学生求职倾向的关系,以明确各子形象在品牌传播中的重要性,进而更有效地指导品牌传播活动。通过因子分析、结构方程模型等定量研究方法,研究发现:第一,雇主品牌形象由雇佣体验形象、组织形象和雇员形象等子形象构成;第二,雇主品牌形象的各子形象构成对大学生的求职倾向造成影响,且在影响强度和影响路径上存在差异:在强度上,雇员形象对求职倾向的影响最强,雇佣体验形象其次,组织形象影响最弱。在路径上,雇员形象和雇佣体验形象既可以直接影响求职倾向,又可以通过影响品牌态度进而影响求职倾;而组织形象只能通过品牌态度对求职倾向造成影响。综上,论文提出了雇主品牌形象构成的影响力模型,并认为雇主品牌形象的各个子形象在品牌传播中具有重要作用:一方面,品牌传播可以从各子形象维度塑造雇主品牌形象;另一方面,品牌传播可以通过塑造并传播各子形象,吸引求职者,提高传播效果。同时,论文基于各子形象对大学生求职倾向的影响及其差异,对雇主品牌的品牌传播策略的制定与调整提出了相应建议。 

【文章来源】：浙江大学浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：76 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图２．２?Ｂｉｅｌ品牌形象模型（艾克，２００４）??由此可知，如图２．?２所示，在贝尔的品牌形象模型中，品牌形象是消费者??、

Ｈ４ｂ：雇员形象通过品牌态度对大学生求职倾向产生影响；??２．?５小结??综合以上文献综述和研究假设，图２．?４为论文的研究假设逻辑图。??圓???Ｈ４ｂ??Ｈ３ｂ??图２．４研究逻辑图??１９??

最大方差法作为正交转轴，进行探索性因子分析（郭志刚，２０１５）。结果共提??取了?５个公因子，其累积方差贡献率为７５．８５％?（结果详见表４．１）。同时碎石??图（图４．１）也显示，前５个公因子的变动幅度较大，从第六个公因子开始变??动趋缓。以上均表明提取５个公因子是合适的。由因子载荷矩阵（表４．１）得??知，２６个测试题项很好地聚合形成了?５个公因子，每一测试题项在各自公因子??２６??

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
[1]流动少年儿童社会适应的发展特点及影响因素研究[D]. 胡韬.西南大学 2007



本文编号：2966085