青岛新东方公司海外留学业务营销策略研究
发布时间：2021-12-19 11:32
北京新东方教育科技（集团）有限公司（以下简称“新东方”）是我国出国留学语言培训业务和出国留学服务业务的领导者和创始者之一,目前已发展、壮大成为国内有较大影响的综合性教育培训集团之一,目前总部设在北京市海淀区。从1993年成立至今,新东方从初期一所单纯的语言培训机构,其服务业务不断增加、服务领域快速扩展,逐步发展、扩张成为了一个多方位发展的综合教育集团,业务范围包含外语类培训、中小学及学前教育、出国咨询、出国事务代理服务等多个领域。其中,海外留学业务作为新东方的核心、拳头产品之一,一直享有很高的知名度,占有较高的市场地位。可以说,只要提到出国留学及相关事务,很多人的脑海中就自然会联想到新东方的名字。中国的近代留学事业最早可以追溯到清末时期,然而大量学子出国留学热潮还是起于恢复高考、改革开放后。自1970年代后期至今的近三十年时间里,中国学生海外留学事业的急速发展,留学类型从初期的以公派留学为主到现在极高的自费留学占比,留学目的地从早期以欧美、日本等少数发达国家为主到目前几乎遍及世界各地。我国海外留学事业的发展尽管与我国经济多年高效持续发展、人们经济条件持续改善密不可分,但也与人们的教育理...
【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：57 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 研究的目的和意义
1.1.1 研究的目的
1.1.2 企业概况及研究的意义
1.2 研究内容与方法
1.2.1 研究的内容
1.2.2 研究方法
1.3 研究思路和技术路线
第2章 市场营销相关概念及理论
2.1 市场营销的概念
2.2 市场营销的核心元素及重要性
2.2.1 市场营销战略的核心元素
2.2.2 市场营销的重要性
2.3 市场营销战略的相关理论
2.3.1 STP理论
2.3.2 “4Ps营销理论”
第3章 新东方公司概况及留学业务环境分析
3.1 新东方公司现状
3.1.1 新东方公司发展历程
3.1.2 新东方公司主要成就
3.1.3 新东方公司营销策略
3.2 新东方公司留学业务宏观环境分析
3.2.1 政治环境分析(Political)
3.2.2 经济环境(Economical)
3.2.3 社会文化环境(Social)
3.2.4 技术环境(Technological)
3.3 新东方公司留学业务运营环境
3.3.1 企业文化
3.3.2 企业内部资源
3.3.3 企业内部能力分析
3.4 竞争环境
3.4.1 主要竞争对手
3.4.2 企业综合环境
3.4.3 潜在市场
第4章 青岛新东方公司留学业务市场营销策略制定
4.1 青岛新东方的留学业务市场营销策略目标
4.1.1 总体目标
4.1.2 市场营销策略目标
4.1.3 市场定位
4.1.4 市场特色及优势
4.1.5 目标客户群的选择
4.2 青岛新东方公司市场营销组合策略
4.2.1 产品服务服务策略
4.2.2 价格策略
4.2.3 业务拓展渠道及促销策略
4.2.4 品牌策略
第5章 新东方公司营销策略的实施和控制
5.1 新东方公司市场营销策略的实施模式
5.2 新东方公司市场营销策略控制
5.2.1 盈利控制
5.2.2 营销效率控制
5.2.3 成本控制
5.2.4 宣传策略转型
第6章 结论
6.1 研究的结论
6.2 启示
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]中小企业电子商务发展可持续竞争力的研究[J]. 张坤,张鹏. 中国商论. 2015(36)
[2]现代企业成本管理问题研究[J]. 黄菽娜. 中国集体经济. 2016(01)
[3]浅析广播电视广告成本核算与财务管理[J]. 李立群. 内蒙古科技与经济. 2013(20)
[4]我国民办教育的历史、现状与未来[J]. 曹勇安. 浙江树人大学学报(人文社会科学版). 2013(02)
[5]中国民办高等教育发展的机遇与挑战[J]. 曹勇安. 国家教育行政学院学报. 2013(03)
[6]管理会计方法在企业中的运用研究[J]. 陈广诚. 高等职业教育(天津职业大学学报). 2011(06)
[7]我们需要什么样的县域基础教育现代化[J]. 杨明,欧自黎. 浙江外国语学院学报. 2011(05)
硕士论文
[1]恩坦华汽车零部件（长春）有限公司长春地区营销策略研究[D]. 梁思.吉林大学 2017
[2]华为公司市场营销战略研究[D]. 廖娅妮.西南交通大学 2014
[3]澳际出国留学咨询公司服务品牌建设研究[D]. 孙晓雷.广西大学 2012
[4]新东方培训学校办学模式研究[D]. 钱艳.中国政法大学 2011
[5]新东方教育科技集团企业文化研究[D]. 何勇军.天津大学 2009
[6]新东方教育科技集团发展战略分析[D]. 应光.北京交通大学 2008
[7]市场营销控制理论及应用研究[D]. 王婷婷.吉林大学 2005
本文编号：3544341
【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：57 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 研究的目的和意义
1.1.1 研究的目的
1.1.2 企业概况及研究的意义
1.2 研究内容与方法
1.2.1 研究的内容
1.2.2 研究方法
1.3 研究思路和技术路线
第2章 市场营销相关概念及理论
2.1 市场营销的概念
2.2 市场营销的核心元素及重要性
2.2.1 市场营销战略的核心元素
2.2.2 市场营销的重要性
2.3 市场营销战略的相关理论
2.3.1 STP理论
2.3.2 “4Ps营销理论”
第3章 新东方公司概况及留学业务环境分析
3.1 新东方公司现状
3.1.1 新东方公司发展历程
3.1.2 新东方公司主要成就
3.1.3 新东方公司营销策略
3.2 新东方公司留学业务宏观环境分析
3.2.1 政治环境分析(Political)
3.2.2 经济环境(Economical)
3.2.3 社会文化环境(Social)
3.2.4 技术环境(Technological)
3.3 新东方公司留学业务运营环境
3.3.1 企业文化
3.3.2 企业内部资源
3.3.3 企业内部能力分析
3.4 竞争环境
3.4.1 主要竞争对手
3.4.2 企业综合环境
3.4.3 潜在市场
第4章 青岛新东方公司留学业务市场营销策略制定
4.1 青岛新东方的留学业务市场营销策略目标
4.1.1 总体目标
4.1.2 市场营销策略目标
4.1.3 市场定位
4.1.4 市场特色及优势
4.1.5 目标客户群的选择
4.2 青岛新东方公司市场营销组合策略
4.2.1 产品服务服务策略
4.2.2 价格策略
4.2.3 业务拓展渠道及促销策略
4.2.4 品牌策略
第5章 新东方公司营销策略的实施和控制
5.1 新东方公司市场营销策略的实施模式
5.2 新东方公司市场营销策略控制
5.2.1 盈利控制
5.2.2 营销效率控制
5.2.3 成本控制
5.2.4 宣传策略转型
第6章 结论
6.1 研究的结论
6.2 启示
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]中小企业电子商务发展可持续竞争力的研究[J]. 张坤,张鹏. 中国商论. 2015(36)
[2]现代企业成本管理问题研究[J]. 黄菽娜. 中国集体经济. 2016(01)
[3]浅析广播电视广告成本核算与财务管理[J]. 李立群. 内蒙古科技与经济. 2013(20)
[4]我国民办教育的历史、现状与未来[J]. 曹勇安. 浙江树人大学学报(人文社会科学版). 2013(02)
[5]中国民办高等教育发展的机遇与挑战[J]. 曹勇安. 国家教育行政学院学报. 2013(03)
[6]管理会计方法在企业中的运用研究[J]. 陈广诚. 高等职业教育(天津职业大学学报). 2011(06)
[7]我们需要什么样的县域基础教育现代化[J]. 杨明,欧自黎. 浙江外国语学院学报. 2011(05)
硕士论文
[1]恩坦华汽车零部件（长春）有限公司长春地区营销策略研究[D]. 梁思.吉林大学 2017
[2]华为公司市场营销战略研究[D]. 廖娅妮.西南交通大学 2014
[3]澳际出国留学咨询公司服务品牌建设研究[D]. 孙晓雷.广西大学 2012
[4]新东方培训学校办学模式研究[D]. 钱艳.中国政法大学 2011
[5]新东方教育科技集团企业文化研究[D]. 何勇军.天津大学 2009
[6]新东方教育科技集团发展战略分析[D]. 应光.北京交通大学 2008
[7]市场营销控制理论及应用研究[D]. 王婷婷.吉林大学 2005
本文编号：3544341
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