北大青鸟公司教育产品开发模式与营销策略研究

发布时间：2017-05-01 18:12

  本文关键词：北大青鸟公司教育产品开发模式与营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着我国社会经济的发展和国家对信息化战略的重视,IT行业得到了长足的发展,尤其对IT技术人才的需求正在不断的增大,而目前我国IT技术人员的缺口很大,尤其是该行业的高端和低端人才严重缺乏,使得该行业的发展受到了较为严重的影响。与此同时,我国IT职业教育培训领域也面临着严重的挑战,作为该领域龙头企业的北大青鸟APTECH集团公司,也面临着自身发展的瓶颈。 本文通过对北大青鸟APTECH集团公司及其竞争对手的调查研究分析,发现了北大青鸟在研发投入、定价机制、分销渠道和促销渠道四个方面都存在着不同层次的问题。具体来说,公司存在着研发投入逐年增加,但带来的效益相对其竞争对手来说较低；研发投入增加却导致了成本上升；课程设置不够灵活引起了北大青鸟APTECH没有竞争优势；分销渠道管理纰漏较多,促销渠道单一等等诸多的问题。 作者通过对北大青鸟APTECH公司业务发展停滞不前,学员流失,企业营销效益不高的主要影响因素进行实证分析,结果显示：研发投入给集团带来的效益并不明显,主要是由于研发投入开发的产品,容易被竞争对手模仿；定价机制是北大青鸟集团公司学员流失的主要原因,涉及到产品的课程设置；分销管理和促销管理是北大青鸟集团公司营销效益的主要来源；全国的各加盟中心屡屡出事,分销管理亟需进一步地加强与改进。
【关键词】：北大青鸟公司 教育产品 开发模式 营销策略
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F274;G522.72
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 绪论8-13
• 1.1 研究背景8
• 1.2 研究意义8
• 1.3 文献综述8-10
• 1.3.1 关于职业教育课程开发模式的文献较多8-9
• 1.3.2 关于专门以教育产品为研究对象的研究理论较少9
• 1.3.3 关于产品开发原则方面的文章分类9-10
• 1.3.4 较少的理论研究涉及到教育产品营销理论的研究10
• 1.4 研究创新点10-12
• 1.4.1 研究视角的特色创新10-11
• 1.4.2 研究内容的特色创新11
• 1.4.3 研究方法的特色创新11-12
• 1.5 技术路线12-13
• 第二章 产品开发与营销相关理论研究13-18
• 2.1 产品开发相关理论13-15
• 2.1.1 产品开发基本原则13
• 2.1.2 产品开发一般程序13-14
• 2.1.3 产品开发常用战略14-15
• 2.2 市场营销相关理论15-18
• 2.2.1 市场营销的内涵15
• 2.2.2 市场营销核心概念15-17
• 2.2.3 市场营销组合17-18
• 第三章 北大青鸟教育产品研发与营销现状调查分析18-29
• 3.1 调查对象和方法18
• 3.2 北大青鸟集团简介18-19
• 3.3 员工教育和素质状况19-22
• 3.4 产品研发投入状况22
• 3.5 产品定价状况22-24
• 3.6 产品分销渠道状况24-26
• 3.6.1 特许加盟方式24-25
• 3.6.2 院校合作方式25
• 3.6.3 产学研合作形式25-26
• 3.7 产品促销渠道状况26-29
• 第四章 北大青鸟教育产品营销效益实证分析29-37
• 4.1 模型变量数据30-31
• 4.1.1 模型构建30
• 4.1.2 变量选取30-31
• 4.1.3 数据来源31
• 4.2 实证分析31-37
• 4.2.1 数据回归估计结果31-32
• 4.2.2 数据平稳性检验32-34
• 4.2.3 协整检验34-35
• 4.2.4 格兰杰因果检验35-37
• 第五章 北大青鸟教育产品的开发与营销策略重构37-46
• 5.1 增大研发投入37-38
• 5.2 完善定价机制38-39
• 5.3 加强分销渠道管理39
• 5.4 健全促销渠道39-40
• 5.5 增强产品开发的市场导向性40-42
• 5.6 顺应IT教育产业发展的政策导向性42
• 5.7 加强产品技术创新42-43
• 5.8 深化网络营销模式43-44
• 5.9 推广产学研相结合模式44-46
• 第六章 结论和政策建议46-47
• 6.1 研究结论46
• 6.2 政策建议46-47
• 参考文献47-49
• 附录 调查问卷49-51
• 在学期间的研究成果51-52
• 致谢52

【引证文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 程继强;孙黎;;开放大学课程推介的内容和方式研究——基于国内外案例的比较分析[J];北京广播电视大学学报;2013年01期

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本文编号：339404