在线职业教育机构的品牌传播策略研究

发布时间：2021-12-01 21:58

　　教育是永不过时的话题,互联网的发展和电脑的普及催生了在线教育,技术和资本的推动又使得在线教育的模式和产品形态更加多样化,移动互联网的在线教育,已经不再是最初的线下教育资料在线化,随着用户在线学习场景的移动化和场景丰富化,在线教育的产品形式更加多元,在线教育的内容边界也更大。在线教育逐渐成为一种必不可少的学习方式,覆盖上亿人群。庞大的用户需求背后是在线教育千亿级的市场,且有国家政策的支持,吸引了众多企业和投资机构的青睐,在线教育市场如火如荼。但是在线教育市场的盈利情况却不容乐观,截至2016年底,400家企业中有70%的企业都处于亏损状态,在线教育机构的频繁进出场造成了大量优质资源的浪费,也损失了很多的用户数据,不利于在线教育行业的生态构建。分析在线教育机构的发展困境,发现除了缺乏优质内容、缺乏核心师资、课程设计不合理、运营模式不清晰等,尤为重要的一点是许多在线教育机构没有做好品牌传播,内容没有机会发挥价值,而在在线教育所有的细分领域中,在线职业教育（本文指以考取证书为目的的非学历教育）因其面向的用户付费能力强、自主性高,也更注重品牌,容易受品牌传播的影响,因此是最适合在品牌传播上下功夫... 

【文章来源】：北京印刷学院北京市

【文章页数】：48 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究背景与意义
    1.2 文献综述
    1.3 研究思路与研究方法
    1.4 研究创新点
第二章 我国在线职业教育行业发展现状分析
    2.1 在线教育的发展历程
    2.2 在线教育机构的类型及细分领域
    2.3 在线职业教育机构的发展现状
    2.4 在线职业教育市场的特点
第三章 在线职业教育机构品牌传播现状分析
    3.1 在线职业教育机构品牌矩阵
    3.2 线下职教机构进行在线品牌传播的SWOT分析
    3.3 创业型在线职业教育机构的品牌传播SWOT分析
    3.4 在线职业机构的品牌传播现状
第四章 在线职业教育机构品牌传播的问题及对策
    4.1 基于 5W理论的品牌传播问题分析
    4.2 在线职业教育品牌传播的问题及对策
第五章 在线职业教育机构品牌传播的未来
    5.1 教育品牌传播的关键点
    5.2 在线职业教育的品牌传播的发力点
结论
致谢
参考文献


【参考文献】：
期刊论文
[1]我国职业教育信息化发展研究[J]. 赵明辉,贾超.  电脑迷. 2017(11)
[2]移动互联网时代企业品牌传播的转型探究——兼论企业品牌传播从业人员的媒介素养提升[J]. 刘玉彩.  中国商论. 2017(27)
[3]在线教育平台的口碑营销传播——以粉笔公考为例[J]. 刘美玲.  视听. 2017(03)
[4]中国在线职业教育深度报告[J].   中国连锁. 2017(01)
[5]我国在线职业教育特点及趋势探析[J]. 吴懿伦,刘华坤.  北京印刷学院学报. 2016(05)
[6]职业教育品牌化思考与构建[J]. 奚亚洲.  科技资讯. 2013(27)

硕士论文
[1]互联网教育企业的品牌传播策略研究[D]. 张蕾蕾.安徽大学 2016
[2]在线教育市场细分及其商业模式研究[D]. 曾婷.东南大学 2015
[3]新东方教育品牌营销策略研究[D]. 陈磊.安徽大学 2013
[4]教育品牌的品牌传播研究[D]. 余少娜.厦门大学 2008



本文编号：3527131