ZD远程教育学院网络营销优化

发布时间：2017-03-18 19:03

  本文关键词：ZD远程教育学院网络营销优化，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：伴随着计算机和互联网行业的快速发展,我国的教育行业受到了巨大的影响并发生着深刻的变革,其中变革最为迅速的是以网络和多媒体技术为主要载体和实现方式的在线教育。作为一种不同于传统面对面授课的教育模式,它突破了时间、空间、成本等因素对传统教育模式的束缚,具有极高的便捷性和灵活度,极大的适应了现代快节奏生活、工作模式下人们对教育的需求。无论在职业教育、幼儿教育还是学历教育方面,在线教育都提供了一种更为高效的学习模式,市场规模也呈现出爆发式的增长和扩张。但是由于我国在线教育行业起步较晚,且我国教育的思维仍固定在“上课——考试——取证”的传统模式之下,整个行业的发展前景和发展模式仍然不够清晰,行业内部的企业都在根据自身情况进行着探索。其中,尤其以在线教育的网络营销创新需求最为迫切。现阶段,大部分教育培训机构的网络营销实现的主要媒介或平台仍局限在QQ、MSN、百度、YAHOO等进行。同时,由于互联网行业在我国的发展仍然处于一个上升阶段,行业内部对于整个在线教育市场的网络营销仍然没有一个完整、成熟的体系可以借鉴。 本文以ZD远程教育学院网络营销为研究对象,目的在于通过研究帮助ZD远程教育学院在在线教育产品的网络营销过程中解决以下几个问题：1、如何明确网络时代下的产品市场定位和营销战略选择；2、如何结合在线教育特点,重新进行产品组合、明确产品卖点,提升竞争力;3、如何进行全员营销网络意识的建立,丰富网络平台营销手段；4、如何提升在线教育体系运营、管理能力。通过逐步地对以上这些问题进行的逐一梳理、分析和解决,为ZD远程教育学院在线教育体系的网络营销进行明确,并对执行层面给出指导性的意见和改进方案,同时也为其他类似机构在在线教育体系建设、网络营销方面提供可借鉴的经验。
【关键词】：ZD远程教育学院 在线教育 市场营销 网络营销
【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G434
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-7
• 目录7-9
• 一 引言9-20
• (一) 研究的背景及意义9-11
• 1 研究背景9-11
• 2 研究的意义11
• (二) 国内外研究现状与成功案例分析11-18
• 1 国外研究现状11-14
• 2 国内研究现状14-18
• (三) 研究的内容及方法18-19
• (四) 研究的创新点19-20
• 二 ZD远程教育学院的行业及市场竞争环境20-27
• (一) ZD远程教育学院介绍20-21
• (二) ZD远程教育学院在线产品介绍及特点21-23
• 1 ZD远程教育学院在线平台产品分类21-22
• 2 ZD远程教育学院在线产品网络营销渠道22-23
• (三) ZD远程教育学院市场环境分析和评价23-27
• 三 ZD远程教育学院网络营销现状及问题分析27-35
• (一) ZD远程教育学院营销发展历程及网络营销现状27-28
• (二) ZD远程教育学院网络营销存在的问题28-29
• 1 营销手段单调乏力28
• 2 营销活动缺乏统一规划28-29
• 3 全员营销意识匮乏29
• (三) ZD远程教育学院网络营销SWOT分析29-35
• 四 ZD远程教育学院网络营销的优化及保障35-42
• (一) 网络营销的优化35-40
• 1 网络营销策略的明确35
• 2 营销推广的优化35-38
• 3 关系营销的优化38-39
• 4 渠道营销的优化39-40
• (二) ZD远程教育学院网络营销的保障措施40-42
• 1 组织保障40
• 2 制度保障40-41
• 3 人力资源保障41-42
• 结论42-43
• 参考文献43-44
• 致谢44-45
• 个人简历45

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前8条

1 郭清,樊治平,郑苗,王建宇;ECCRM中的客户知识管理[J];东北大学学报;2004年03期

2 万明义;;浅谈网络教育与继续教育[J];甘肃农业;2006年07期

3 黄绍麟;;SNS营利模式初探[J];互联网周刊;2008年07期

4 丁U，

本文编号：254863