SC越南英语教育机构差异化经营的案例分析

发布时间：2017-03-24 04:05

  本文关键词：SC越南英语教育机构差异化经营的案例分析，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着越南加入wTO国际组织,国际化经济贸易在越南经济市场内的投入剧增,越南人对英语学习的需求激增,在各个领域的重要性日益凸显,巨大的市场带来了丰厚的利润,为满足投资者在经济利益上的需求,越来越多的英语教育机构随之出现。SC越南英语教育机构在越南国内有一定知名度,市场覆盖率较高,但是在后来居上、居安思危的理念促使下,必须实现自身优势来获得巨大市场的认同。对其进行研究可以使人们越南英语教育市场有一个比较清晰的认识,为越南英语教育机构的营销实践提供指导,并对相关的理论研究起到抛砖引玉的作用。 本文应用营销管理学中的差异化策略经营理论得知：SC越南英语教育机构以实现“消费者满足感定位理论”来进行经营策略。首先是从产品理论,SC越南英语教育机构所实现的产品理论不只包括课程体系、教学技术,而且还有深层次服务：给学者提供学员终身优惠,提供留学咨询,培训将来的师资人才。创造学校的师资队伍完全都是英美的本国人,获得消费者的认同,实现了消费心理定位营销。然后是用形象理论进行研究看到SC越南英语教育机构实现差异化渠道经营策略,SC越南英语教育机构以实现针对学生和儿童进行的差异化服务策略,增加给家长和学员的兴趣感和满足感,促进其形成市场需求上的稳固定位。最后SC越南英语教育机构运用特色的品牌经营策略,包括自身的教材、课程体系、师资队伍、促销方式、渠道经营、服务差异同时进行并树立企业个性化的品牌,从而顺利在市场上赢得竞争以及在消费者的心理定位。并提出上述营销策略成功实施所需的保障措施,为SC越南英语教育机构的发展提供了理论和实践上的参考。
【关键词】：越南 英语教育机构 差异化策略
【学位授予单位】：广西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：H319;G512.72
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-9
• 一、绪论9-15
• (一) 研究背景和研究意义9-10
• 1. 研究背景9
• 2. 研究意义9-10
• (二) 国内外关于服务企业差异化经营的文献综述10-13
• 1. 国内服务企业差异化经营的文献综述11-12
• 2. 国外服务业差异化经营的文献综述12-13
• (三) 研究思路与研究的方法13
• 1. 研究思路13
• 2. 研究方法13
• (四) 研究内容与可能的创新13-15
• 1. 研究内容13-14
• 2. 可能的创新14-15
• 二、SC越南英语教育机构差异化经营的环境分析15-29
• (一) SC英语教育机构差异化经营的外部环境15-23
• 1. 市场需求分析15-16
• 2. 市场供给16-18
• 3. 市场竞争度18-21
• 4. 竞争对手情况21-23
• (二) SC越南英语教育机构差异化经营的内部环境23-29
• 1. 人力资源管理23-24
• 2. 营销管理24-29
• 三、SC越南英语教育机构差异化经营现状与问题29-34
• (一) SC越南英语教育机构差异化经营的现状29-31
• 1. 产品差异化分析29-30
• 2. 教材选用30
• 3. 师资构成30
• 4. 课时收费30-31
• 5. 地点分布31
• (二) SC越南英语教育机构差异化经营问题31-34
• 1. 市场混乱31-32
• 2. 师资困境32-33
• 3. 收费标准33-34
• 四、SC越南英语教育机构差异化经营的目标定位与策略选择34-47
• (一) SC英语教育机构差异化经营的目标定位34
• (二) SC英语教育机构差异化经营的策略选择34-47
• 1. 品牌形象差异化34-36
• 2. 师资队伍差异化36-38
• 3. 培训课程体系差异化38-40
• 4. 终身会员制40-41
• 5. 全景式教学方式41-43
• 6. 健全学习保障措施43-45
• 7. 提供留学直通服务45-47
• 五、SC越南英语教育机构差异化经营策略的实施保障47-49
• (一) 人力资源保障措施47-48
• 1. 实施绩效管理推广的准备47
• 2. 全体员工参加绩效管理培训47
• 3. 绩效文化支持47
• 4. 沟通和信息技术保障47
• 5. 得到领导与人力资源管理系统的支持47-48
• 6. 实施加强后效的评价48
• (二) 政策制度保障措施48-49
• 1. 建立教育机构分级认证制度48
• 2. 教育管理和质量强化的监控48
• 3.优化助教人员管理制度48
• 4.建立多元化经费筹措机制48-49
• 六、研究启示和研究展望49-50
• (一) 研究结论与研究启示49
• (二) 研究局限与研究不足49-50
• 参考文献50-51
• 致谢51-52

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 汪端阳,王卫红;营销渠道策略创新[J];财经理论与实践;1999年02期

  本文关键词：SC越南英语教育机构差异化经营的案例分析，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：265036