我国私立教育服务机构品牌营销策略分析

发布时间：2017-08-05 17:19

  本文关键词：我国私立教育服务机构品牌营销策略分析

  更多相关文章： 私立教育 服务机构 品牌营销策略

【摘要】：近十年来,随着我国经济的持续飞速发展,人民生活平的显著提高加之受中国传统中望子成龙观念和就业压力的影响,给我国私立教育机构的快速发展创造了极为有利的条件。但在国内,除了外语教育领域的“新东方”外,市场还没有形成其它权威强势品牌。国内很多教育机构看中这一良好的市场态势,设立了许多各种课外辅导教育培训班,加入教育服务行业的中小规模的教育机构数量急剧增加。各教育机构之间的竞争越来越激烈,也逐渐认识到通过品牌建设增强市场影响力的重要性,纷纷运用各种营销手段抢占市场。 本文从私立教育服务机构的发展背景着手,对目前私立教育服务机构品牌营销的内外部环境和品牌营销现状进行了分析,提出私立教育服务机构品牌营销目前存在的诸多问题,运用实证研究和调研访谈等方式,阐述了私立教育服务机构品牌营销策略的构建与实施保障。
【关键词】：私立教育 服务机构 品牌营销策略
【学位授予单位】：福建师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G522.72;F274
【目录】：

• 中文摘要2-3
• Abstract3-4
• 中文文摘4-6
• 目录6-9
• 第一章 绪论9-17
• 第一节 研究背景和研究意义9-11
• 一、研究背景9-10
• 二、选题意义10-11
• 第二节 国内外研究综述11-14
• 一、国内研究综述11-12
• 二、国外研究综述12-14
• 第三节 研究思路与方法14-15
• 一、研究思路14
• 二、研究方法14-15
• 第四节 研究内容与创新点15-17
• 一、研究内容15
• 二、创新点15-17
• 第二章 我国私立教育服务机构品牌营销的现状分析17-25
• 第一节 品牌营销的基础理论17-19
• 一、4P理论17
• 二、4R理论17-18
• 三、品牌营销理论18
• 四、品牌影响力18-19
• 第二节 我国私立教育服务机构品牌营销建设的必要性19-20
• 第三节 与国外私立学校及国内公办学校的比较分析20-21
• 一、与国外私立学校比较分析20-21
• 二、与国内公办学校之间的比较分析21
• 第四节 我国私立教育服务机构品牌营销普遍面临的问题21-23
• 一、品牌理念缺失22
• 二、品牌推广策略单一22
• 三、品牌定位不清楚22
• 四、缺乏完善的品牌形象识别系统22-23
• 第五节 我国私立教育服务机构品牌营销存在问题的归因分析23-25
• 一、忽视品牌管理23
• 二、全员品牌营销观念缺失23-24
• 三、对品牌传播的理解存在误区24
• 四、法规政策不完善,职能部门缺乏动力24-25
• 第三章 我国私立教育服务机构品牌营销PEST-SWOT分析25-33
• 第一节 PEST环境分析25-27
• 一、政治环境分析25
• 二、经济环境分析25-26
• 三、社会文化环境分析26
• 四、技术环境分析26-27
• 第二节 SWOT分析27-33
• 一、优势29
• 二、劣势29-30
• 三、机遇30-31
• 四、威胁31-33
• 第四章 我国私立教育服务机构品牌营销的实施策略与保障33-47
• 第一节 我国私立教育服务机构品牌营销的实施策略33-40
• 一、确定品牌发展战略33-34
• 二、选择合适的品牌策略34-37
• 三、构建品牌支持体系37-38
• 四、巩固和发展品牌文化38-40
• 第二节 我国私立教育服务机构品牌营销策略实施的保障40-47
• 一、提升师资队伍的建设40-41
• 二、加强服务和品牌质量的建设41-43
• 三、加强品牌营销管理者的战略素养43-44
• 四、打造职业的品牌营销团队44-47
• 第五章 结论47-49
• 参考文献49-53
• 致谢53-55
• 个人简历55-59

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 杨伟文;刘新;;品牌认知对消费者购买行为的影响[J];商业研究;2010年03期

2 张祥明;教育就是服务[J];福建教育学院学报;2003年10期

3 邓勇;;CIS与职业院校的品牌战略[J];国家教育行政学院学报;2007年05期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 兰文巧;服务营销组合对民办高校品牌资产的影响研究[D];辽宁大学;2012年

，

本文编号：626029