大学生消费自我与服装品牌个性一致性对品牌偏好的影响研究

发布时间：2017-04-07 09:08

  本文关键词：大学生消费自我与服装品牌个性一致性对品牌偏好的影响研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：大学生消费者的自我概念是大学生作为消费者时,将消费情境中的自我作为客观对象所做的知觉,它是对大学生自我概念研究的微观延伸和纵深发展,影响和制约着大学生消费者的消费心理和消费行为。品牌个性是适用于品牌且与品牌密切相关的一系列人的个性特征。结合国内外的相关文献研究可知,品牌个性与消费者自我概念密切相联,两者的一致性程度将直接影响消费者的品牌偏好及最终的消费行为。本文首先根据文献梳理构建了自我概念与品牌个性一致性对品牌偏好影响的理论模型,对这一理论进行实证研究的核心和关键点是服装品牌个性量表。本文以Aaker的品牌个性维度量表为基础,构建了适用于服装品牌个性的维度量表。在此表基础上编制了针对南京四所大学本科生的消费自我概念问卷。通过对回收的508份有效问卷统计分析,结论如下：(1)大学生消费者的真实自我概念和社会自我概念都存在学校,年级,专业上的显著差异。(2)大学生对服装品牌个性的认知存在极显著的学校,年级差异。(3)品牌个性与真实自我概念和社会自我概念之间都存在显著相关性(4)大学生真实自我概念与服装品牌个性的一致性会对品牌偏好影响显著,而社会自我一致性对品牌偏好影响不显著。分维度下真实自我一致性对品牌偏好的影响存在差异,在纯真、刺激、教养、称职维度下,品牌个性与真实自我概念一致性对品牌偏好影响显著,其中教养一致性对品牌偏好的解释度最高,其次是刺激维度的一致性。这两个维度包含的性感、独特、时尚、干练知性,成熟稳重等个性。而在强壮维度下,一致性对偏好的影响不显著。
【关键词】：自我概念 服装品牌个性 品牌偏好 大学生消费者
【学位授予单位】：南京师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：B844.2
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 绪论8-11
• 1.1 问题的提出8-9
• 1.1.1 服装消费心理研究赋予心理学新活力8
• 1.1.2 服装一符号化的自我概念8-9
• 1.1.3 国内服装品牌个性建设需要心理学理论支持9
• 1.2 研究意义9-10
• 1.2.1 理论价值9-10
• 1.2.2 实践价值10
• 1.3 研究创新10
• 1.4 论文结构10-11
• 第二章 文献综述11-21
• 2.1 自我概念的研究11-14
• 2.1.1 自我概念的内涵11
• 2.1.2 自我概念的结构11-12
• 2.1.3 服装消费行为中的消费者自我概念研究12-14
• 2.2 品牌个性14-18
• 2.2.1 品牌个性的界定14-15
• 2.2.2 品牌个性维度的形成与发展15-18
• 2.3 消费者自我概念与品牌个性的关系研究18
• 2.4 品牌偏好18-19
• 2.4.1 品牌偏好的界定18-19
• 2.4.2 品牌偏好的测量方法19
• 2.5 自我概念、品牌个性、品牌偏好之关联19-21
• 第三章 研究工具设计21-27
• 3.1 研究目的21
• 3.2 设计过程21-27
• 3.2.1 服装品牌个性变量的研究工具21-25
• 3.2.2 大学生自我概念的研究工具25
• 3.2.3 品牌偏好的研究工具25-26
• 3.2.4 服装品牌的选取26-27
• 第四章 研究方法27-29
• 4.1 研究目的与假设27
• 4.1.1 研究目的27
• 4.1.2 研究假设27
• 4.2 研究方法27-29
• 4.2.1 研究对象27-28
• 4.2.2 研究工具28
• 4.2.3 研究程序28-29
• 第五章 数据分析29-36
• 5.1 调查问卷的信效度分析29-30
• 5.2 人口统计学变量分析30-36
• 第六章 结果分析与讨论36-40
• 6.1 大学生消费者自我概念的研究结果分析与讨论36-37
• 6.2 品牌个性认知差异的结果分析与讨论37
• 6.3 自我一致性对品牌偏好影响的研究结果分析37-40
• 第七章 研究结论与展望40-42
• 7.1 研究结论40
• 7.2 研究局限与展望40-42
• 参考文献42-45
• 附录A 服装品牌名称汇总表45-46
• 附录B 各量表题项与总表的相关分析46-47
• 附录C 服装品牌个性词甄选表47-50
• 附录D 研究问卷50-51

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

1 黄静;许志炜;;品牌个性理论研究评述与心理学新思路[J];武汉大学学报(哲学社会科学版);2015年02期

2 丁家永;;消费者自我类型与品牌个性关系研究[J];心理技术与应用;2014年03期

3 欧阳夏子;宁俊;;服装品牌个性维度的构建[J];北京服装学院学报(自然科学版);2010年03期

4 赵卫宏;;消费者自我概念与品牌个性间关系的调节作用[J];当代财经;2008年12期

5 田录梅;;Rosenberg(1965)自尊量表中文版的美中不足[J];心理学探新;2006年02期

6 黄胜兵,卢泰宏;品牌个性维度的本土化研究[J];南开管理评论;2003年01期

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本文编号：290081