学校与企业品牌构建差别比较及对学校的启示

发布时间：2017-05-18 18:18

  本文关键词：学校与企业品牌构建差别比较及对学校的启示，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】： 品牌是一个存在广泛的词汇,我们周围的生活无不与品牌相关。随着经济的持续发展,越来越多的商家为了市场的需要都生产同类型的商品,企业品牌逐渐受到重视。20世纪50年代,大卫·奥格威第一次提出品牌的概念到今天不过半个世纪的光景,它已经成为了现如今使用最为广泛的词汇之一。从早期的对品牌一无所知盲目迷信,到今日的将品牌的管理理念和构建方法应用到自身的品牌上,许多企业都从中体会到了品牌所带来的丰厚回报。打造一个属于自己企业的品牌已经成为了决定企业能否拥有不竭生命力的一条重要考量标准。由于企业品牌的成功,越来越多的组织开始构建自身的品牌,学校品牌便是其中的一个。 随着改革开放的持续深化,许多国外的教育机构乃至学校纷纷涌入中国,中国的生源已经被纳入了国际教育体系。学校品牌可以说是教育发展的一个现象,在过去封闭的环境中,学校没有生存的压力,也就不会产生建立品牌的观念。但是时至今日,教育的重要性逐渐被大众所了解,其地位也是越来越重要。大众对待高质量教育的需求也是越发的强烈,而且现在人们也开始意识到为孩子挑一所好的学校对于孩子的发展是起到决定性作用的。究竟什么样的学校才算是具有竞争力的好学校呢?学校的设施,优秀的教师队伍,具有领导力的校长,还是其它的什么呢?品牌,逐渐走入了人们的视野。构建一个优秀的学校品牌,成为了划分好学校的重要标准。 本文从学校品牌与企业品牌的比较入手,通过对两者的比较,发现学校品牌与企业品牌构建中的不同,找到学校与企业品牌构建产生差别的内容并分析二者在组织性质及品牌内涵之中差别的原因。最终提出对于学校品牌构建的启示。毕竟企业与学校在很多的方面存在差别,一味的用企业品牌构建的理论去建设学校品牌是十分不科学的。在文章的最后对学校品牌的构建提出启示。希望对日后学校品牌的构建起到一定的作用。 学校品牌的出现是学校的教育发展到一定程度的产物。学校品牌的构建将为学校提供一个更广阔的发展空间,使学校更具竞争力。现在可以说是一个教育竞争的年代,学校要想在竞争中立于不败之地就必须创立自己的学校品牌。学校品牌的逐步推广会使得学校优胜劣汰更加明显。尽早的建设学校品牌,将对学校的持续发展产生深远的影响。
【关键词】：学校品牌 企业品牌 比较 启示
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F273.2;G40
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 1 绪论9-13
• 1.1 研究背景9
• 1.2 研究意义9-10
• 1.3 文献述评10-11
• 1.4 研究方法11-13
• 2 学校与企业品牌构建差别13-30
• 2.1 学校与企业品牌构成元素的差别13-14
• 2.2 学校与企业品牌构建理论的差别14-19
• 2.3 学校与企业品牌识别系统的差别19-22
• 2.3.1 识别系统性质的差别19-21
• 2.3.2 核心价值认知系统功能的差别21-22
• 2.4 学校与企业品牌传播本质及渠道的差别22-30
• 2.4.1 本质特性的差别23-25
• 2.4.2 渠道选择的差别25-30
• 3 学校与企业品牌构建差别原因30-34
• 3.1 组织性质不同30-31
• 3.2 品牌内涵不同31-34
• 4 对学校品牌构建的启示34-41
• 4.1 学校品牌构建是建立百年名校的重要内容之一34-35
• 4.2 改进学校品牌定位模糊的问题35
• 4.3 构建具有学校特点的识别系统35-36
• 4.4 注重传播媒介的契合性36-39
• 4.4.1 传播媒介要合理选择36-38
• 4.4.2 有计划的传播是传播媒介契合性的基础38-39
• 4.5 建立学校品牌维护机构39-41
• 4.5.1 学校品牌维护机构的设置39
• 4.5.2 学校品牌维护机构的具体职责39-41
• 结束语41-42
• 参考文献42-44
• 致谢44-45
• 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况45-46

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 宋永高;品牌成功定位探秘[J];商业研究;2000年03期

2 江智强;论品牌延伸的效果与评估──成功品牌延伸的新思路[J];商业研究;2001年09期

3 徐才根;;论学校品牌策划[J];当代教育论坛(学科教育研究);2007年04期

4 吴钊,路新平;高校品牌战略探析[J];西北工业大学学报(社会科学版);2001年01期

5 黄英,朱顺德;二十一世纪的口碑营销及其在中国的发展潜力[J];管理现代化;2003年06期

6 常作印;;校长是学校的第一品牌[J];教书育人;2006年30期

7 王娟;;论CIS系统对企业品牌战略的影响[J];开封大学学报;2009年03期

8 范秀成;品牌权益及其测评体系分析[J];南开管理评论;2000年01期

9 张世贤;略论品牌国际竞争力的提高[J];南开管理评论;2000年01期

10 潘国红;学校品牌战略研究[J];南通大学学报(教育科学版);2005年02期

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本文编号：376801