大学生运动服装品牌忠诚度影响因素的灰色关联度分析

发布时间：2018-01-17 18:12

本文关键词：大学生运动服装品牌忠诚度影响因素的灰色关联度分析　出处：《中国管理科学》2013年S1期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：为了研究大学生对品牌的忠诚度,本文以运动服装为例,通过设计问卷对420位苏南地区的大学生消费者进行了调查,并对问卷调查结果进行了量表信度、效度的检验以及影响因素和忠诚度间的灰色关联度的计算分析。实证结果表明:产品价格、产品服务、购买体验和满意度是影响大学生品牌忠诚度的重要影响因素。
[Abstract]:In order to study the loyalty of college students to the brand, this paper, taking sportswear as an example, investigated 420 college students' consumers in southern Jiangsu province by designing a questionnaire, and carried out a questionnaire survey on the reliability of the results of the questionnaire. The test of validity and the calculation and analysis of grey correlation between influencing factors and loyalty. The empirical results show that: product price, product services. Purchase experience and satisfaction are important factors influencing brand loyalty of college students.
【作者单位】：常熟理工学院;哈尔滨工业大学;
【基金】：江苏省教育厅高校哲学社会科学研究基金项目(2012SJB630001)
【分类号】：G645.5;F426.86;F273.2
【正文快照】： ‘m 在高等教育普及化的今天,大学生作为一个庞大的消费群体正在迅速崛起。他们的喜好、心理个性、消费习惯和消费特点将影响着我们时代的潮流和发展。然而,由于时代和价值观念的变化,当代大学生对于企业的品牌忠诚越来越不同于以前的消费者,传统的营销方式的局限性日趋显现。

【参考文献】