当代大学生消费行为特征及市场开发

发布时间：2018-10-11 07:36

【摘要】：随着我国经济的快速发展、教育制度的不断完善,特别是近十几年来的高校扩招,我国高等教育已经步入大众化教育阶段,目前,我国在校大学生人数已超过3000万人。大学生消费现在及未来必定成为拉动我国经济又好又快发展的主力军,他们拥有强大的消费潜力,大学生作为一个特殊的消费群体不可小觑。关注大学生的消费市场及开发大学生消费市场将为企业带来巨大的经济效益和良好的社会效益。当前大学生消费行为存在消费水平差距明显,消费结构多样化、个性化,消费追求前沿、时尚,从众攀比,消费相对集中等特征。根据大学生的消费行为心理及特征,企业要从新产品的开发、市场调查、市场细分、产品定位、营销模式等多个方面针对大学生这个特殊消费群体制定出最适宜的市场开发策略。
[Abstract]:With the rapid development of our economy and the continuous improvement of the education system, especially the enrollment expansion in colleges and universities in the past ten years, our higher education has entered the stage of mass education. At present, the number of college students in our country has exceeded 30 million. College students' consumption now and in the future will become the main force to promote the good and fast development of our country's economy. They have strong consumption potential. As a special consumer group, college students can not be underestimated. Paying attention to the consumption market of college students and developing the consumption market of college students will bring great economic benefits and good social benefits to enterprises. The current consumption behavior of college students is characterized by obvious difference in consumption level, diversification of consumption structure, individuation, pursuit of the forefront of consumption, fashion, conformity to the crowd, relatively concentrated consumption, and so on. According to the consumer behavior psychology and characteristics of college students, enterprises should develop new products, market research, market segmentation, product positioning, Marketing model and other aspects aim at the college students this special consumer group to formulate the most suitable market development strategy.
【作者单位】： 周口师范学院经济管理系;
【基金】：教育部哲学社会科学重大课题“手机短信视野下的大学生思想政治教育问题研究”(08FD3058)
【分类号】：G645.5;F126.1

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