我国大学生意见领袖的网络素养研究

发布时间：2020-05-17 08:58

【摘要】：随着网络社区的用户数量的增加和用户黏性的增大,网络社区已经不仅仅是只有娱乐功能的网络应用,其对社会舆论的形成和公民政治参与的作用也越来越大。论坛中的意见领袖对网络舆论的形成和引导起着至关重要的作用。大学生是网民群体中最活跃的分子,他们的政治参与度高,社会责任感强,对网络事件的关注密切,并且积极参与公共事务的讨论当中。大学生网络意见领袖群体是网络中所有意见领袖群体的一个重要组成部分,其网络媒介素养的程度是本文关注的重点。 本文运用问卷调查法、访谈法和文献分析法相结合的方式,对比我国大学生网络意见领袖与非意见领袖在网络媒介素养各个方面的特征。以问卷调查获得的数据为主,辅以访谈获得的资料进行分析,并且利用已有理论对测量的结果进行解读。 在意见领袖的测量方法上,本文选择自我报告法,用影响力和信息寻求力两个维度作为区分指标,将大学生网民分为网络意见领袖与非意见领袖两类群体。再从参与的网络社区类型、网络社区的参与度、网络社区的评价、网络社区的信息处理能力、网络知识掌握程度、媒介接触习惯、网络社区参与功效意识及公共事务参与意向八个方面对比样本中大学生网络意见领袖和非意见领袖的特征差异。本文还采用独立样本t检验的方法对大学生网民总体中的两类群体进行差异检验。研究发现: 1)大学生们在SNS社区中更容易成为网络意见领袖,而在天涯、猫扑等综合性社区中则多数充当非意见领袖的角色。 2)与非意见领袖相比,意见领袖的网络社区参与度更高,对网络社区的知识教导功能评价更好。 3)意见领袖会比非意见领袖更加积极的核实网络社区中信息的真实性。 4)尽管网络意见领袖群体比非意见领袖群体对网络媒介的接触程度更高,但是两者在网络知识的掌握程度上并没有显著性差异。 5)值得注意的是,网络意见领袖类的大学生比非意见领袖类的大学生更加关注时政、民生等事务,且参与意向更高。
【图文】：

87.2%的网络社区用户为男性，仅有 12.8%的用户为女性（如图3.1 所示）。由于没有最新的调查数据以及针对大学生群体的权威报告，所以根据上述两项数据来看，本次研究的抽样的性别比例基本合理。理工类学生所占的比例为 49.4%，人文社科类和其他类（包括医学类和国防生）的学生比例分别为 41.7%和 8.9%。这与国内高校的学科设置较为接近，目前国内的高校平均而言，理工科的学科数量及学生总数多于人文社科和其他类。学历以本科学生为主，占样本比例的 73.3%，，硕士及以上占 21.7%，专科生占 5%。各年级的学生比例为大一占 6.7%，大二占 26.7%，大三占 18.5%
【学位授予单位】：华中科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：G645.5;G206

【引证文献】

相关博士学位论文 前1条

1 梦非;社会化商务环境下意见领袖对购买意愿的影响研究[D];南京大学;2012年

本文编号：2668264