我国大学文化品牌建设方法研究
发布时间：2017-04-04 12:08
本文关键词：我国大学文化品牌建设方法研究，由笔耕文化传播整理发布。
【摘要】：大学文化品牌既是大学文化的一部分,也是大学品牌的一部分。作为大学文化的一部分,它是大学文化的名片,是大学文化中最精髓最容易被认知与辨识的一部分。作为大学品牌的一部分,文化品牌是品牌战略中最有力的一种,是大学品牌建设的核心与基础。大学文化品牌建设,是在深厚的文化积淀基础上保护、提炼和宣扬学校的文化特色,将一所大学最独特、最突出的文化特点作为学校的文化品牌。然后,合理地利用这种独特的文化品牌增强大学的综合实力。大学文化品牌建设对大学的发展具有重要意义。首先,建设大学文化品牌有利于提升大学的综合实力。文化软实力的作用已经日益被国内外学者所认同,通过大学文化品牌建设可以彰显大学文化特色,更好的发挥大学的文化职能。其次,大学文化品牌可以可以提升大学内部凝聚力。第三,大学文化品牌能够有效的提升大学的知名度与吸引力。我国大学目前已经逐渐加入世界大学竞争的大浪潮之中,建设大学文化品牌是有效吸引更优秀海内外师生资源以及防止国内优秀师生资源的流失的途径之一。近年来国家教育部门与大学逐渐意识到了大学文化建设的重要性,均对此进行了很大努力。本文首先从寻找易于被人所认知、辨识度高、最具有代表性的文化内容开始,通过大量调研,在综合前人研究以及问卷调查的基础上,找到了大学文化内容的四个维度,分别是理念维度、历史维度、人维度、环境维度,由这四维度支撑起大学文化品牌的框架。其次,基于了解我国大学文化品牌的现状是研究的前提与基础,本文通过问卷对我国大学文化品牌的认知度、辨识度、品牌价值的现状进行了调查。本文从以下三个方面对我国大学文化品牌的现状进行了考察:1、认知度:是否存在大学文化品牌?2、辨识度:是否存在富有特色的文化品牌?3、价值水平:大学文化品牌是否具有价值,是否有效?因此,本文进行了关于我国大学文化品牌的认知度、辨识度以及价值水平的问卷调查。得出了我国大学文化品牌建设普遍存在着认知度、辨识度、价值度三低的现象。随后,本文通过大量的文献研究与对比研究分析出了大学文化品牌存在的问题以及形成这些问题的原因。最后,本文运用道格拉斯霍尔特的文化战略理论,将企业文化品牌建设的方法借鉴到大学文化品牌建设中来,并提出了大学文化品牌建设的建议。希望本文的调查研究结果能对此问题起到积极作用。
【关键词】：大学文化 文化品牌 大学品牌
【学位授予单位】：首都经济贸易大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G641
【目录】：
- 摘要4-5
- Abstract5-9
- 1 绪论9-15
- 1.1 问题提出9-10
- 1.2 研究意义10-11
- 1.2.1 理论意义10
- 1.2.2 实践意义10-11
- 1.3 文献综述11-15
- 1.3.1 国内学者的研究现状11-13
- 1.3.2 国外学者的研究概况13-14
- 1.3.3 文献综述总结14-15
- 2 主要概念与主要理论依据15-29
- 2.1 大学文化15-18
- 2.1.1 文化15-16
- 2.1.2 组织文化16-17
- 2.1.3 大学文化17-18
- 2.2 品牌18-24
- 2.2.1 品牌的内涵18-19
- 2.2.2 品牌理论的发展与演变19
- 2.2.3 文化品牌19-20
- 2.2.4 文化品牌与品牌文化20-24
- 2.3 大学文化品牌24-26
- 2.3.1 大学文化品牌的象征性24
- 2.3.2 大学文化品牌的个性24
- 2.3.3 大学文化品牌的价值性24-26
- 2.4 本文理论依据---文化战略理论26-29
- 2.4.1 文化战略理论的缘起26
- 2.4.2 文化战略理论的主要观点26-27
- 2.4.3 文化战略理论对于我国大学文化品牌塑造的适用性分析27-28
- 2.4.4 文化战略理论在大学文化品牌中的运用方法28-29
- 3 我国大学文化品牌表达途径调查研究29-40
- 3.1 我国大学文化品牌表达途径的文献调查29-34
- 3.1.1 我国大学文化载体的文献研究29-31
- 3.1.2 大众对大学文化的感知调查31-33
- 3.1.3 专家文献统计结果与大众问卷调查结果分析33-34
- 3.2 大学文化品牌建设中大学文化内容的四维度构建34-40
- 3.2.1 理念的维度35-36
- 3.2.2 人的维度36-38
- 3.2.3 历史的维度38-39
- 3.2.4 环境的维度39-40
- 4 我国大学文化品牌的现状调查40-66
- 4.1 问卷依据以及问卷总体描述40-42
- 4.1.1 问卷主要考察的问题描述40
- 4.1.2 问卷设计的方法40-41
- 4.1.3 问卷发放与回收情况41-42
- 4.2 我国大学文化品牌现状调查42-57
- 4.2.1 我国大学文化品牌的品牌属性调查42-53
- 4.2.2 基于品牌战略理论-我国大学文化内容与文化理念、大学间的联系调查53-57
- 4.3 我国大学文化品牌调查结果分析57-64
- 4.3.1 我国大学文化品牌的品牌属性调查57-62
- 4.3.2 我国大学文化内容、文化表述方式、大学之间联系断裂62-63
- 4.3.3 我国大学文化品牌实证调查总结63-64
- 4.4 我国大学文化品牌的现状的形成原因64-66
- 4.4.1 缺乏大学文化品牌形成的外部环境64
- 4.4.2 我国大学文化发展历史的断裂64-65
- 4.4.3 大学文化品牌建设过程中的供需失衡65-66
- 5 大学文化品牌建设方法—基于文化战略理论66-75
- 5.1 文化战略理论在大学文化品牌建设中的运用66
- 5.1.1 文化战略66
- 5.1.2 文化战略理论在大学文化品牌中的运用66
- 5.2 文化积淀，塑造符合当代大学发展需求的大学文化理念66-68
- 5.2.1 传承优秀大学历史文化，，积淀大学文化品牌的精髓66-67
- 5.2.2 整合大学文化资源，建立大学文化品牌体系67-68
- 5.2.3 提炼大学文化精髓，找寻有价值的大学文化精髓68
- 5.3 寻找大学中的最佳文化接触点68-72
- 5.3.1 关注需求，构建符合需求的大学文化接触点69
- 5.3.2 大学文化的四个维度的最佳文化接触点69-72
- 5.4 建立大学文化接触点、大学文化理念、大学之间的联系72-75
- 5.4.1 运用大学故事创建大学文化接触点与大学文化理念之间的联系72-73
- 5.4.2 运用大学故事创建大学文化接触点与大学之间的联系73-74
- 5.4.3 运用大学故事创建大学与大学文化理念之间的联系74-75
- 结语75-76
- 参考文献76-80
- 附录80-86
- 致谢86-87
- 研究生阶段发表的学术成果87-88
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前7条
1 俞松坤;;从软实力视角论大学文化品牌建设[J];时代教育(教育教学);2010年09期
2 贺新华;胡凯;;论高校文化的品牌战略及育人途径建构[J];经济研究导刊;2010年12期
3 卢忠菊;;关于大学文化品牌建设的思考——以南京农业大学为例[J];教书育人;2009年36期
4 李青;;浅谈高校品牌形象的塑造[J];教育与职业;2009年03期
5 汪银生;;关于大学文化品牌建设的思考[J];研究生教育研究;2013年03期
6 张意忠;;论大学校名的保护与开发[J];煤炭高等教育;2008年04期
7 黄树生;;论校训建设促进学校文化发展[J];上海教育科研;2008年12期
中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 王赛;基于UIS的大学品牌建设策略研究[D];大连理工大学;2011年
2 汤敏;大学文化品牌的培育研究[D];武汉理工大学;2013年
本文关键词：我国大学文化品牌建设方法研究，由笔耕文化传播整理发布。
本文编号：285497
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