吉林华桥外国语学院品牌策略研究

发布时间：2020-10-29 12:07

　　 随着经济全球化的不断加剧,商品品牌作为市场竞争中一股不可阻挡的力量渗透到世界的各个角落,各个领域,各个行业。面对高等教育大众化的发展对民办高等院校的冲击,民办高等院校在求得生存与发展过程中的重要策略之一就是要树立品牌意识并推行品牌策略。 本文以吉林华桥外国语学院为主要研究对象,首先,通过对吉林华桥外国语学院发展现状的分析,透视其在品牌方面存在的问题,继而阐述其实施品牌策略的必要性。其次,针对这些问题,以品牌定位、品牌培育、品牌传播和品牌维护相关理论为理论基础,采用理论研究与实证研究相结合的方法,为吉林华桥外国语学院设计品牌策略。最后,提出进行品牌策略的实施建议,以期所制定的品牌策略能够得以顺利实施。 目前,品牌营销在我国民办高等院校中处于萌芽阶段,本论文提出的品牌策略对吉林华桥外国语学院拓展市场,提高其核心竞争力具有一定的参考价值。另外,本论文的研究成果对其他民办高校的生存与发展也具有一定的借鉴意义。
【学位单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2010
【中图分类】：G647
【文章目录】：
内容提要
第1章 绪论
    1.1 论文研究的背景
    1.2 论文研究的目的和意义
    1.3 论文的主要内容及基本结构
第2章 品牌与高等院校品牌概述
    2.1 品牌的概念、特征及功能
    2.2 高等院校品牌的界定及特征
    2.3 品牌策略在民办高等院校发展中的作用
第3章 吉林华桥外国语学院发展现状与品牌建设方面的问题分析
    3.1 历史沿革与发展现状
    3.2 SWOT 分析
    3.3 品牌建设方面存在的问题
    3.4 品牌策略实施的必要性
第4章 吉林华桥外国语学院品牌策略的制定
    4.1 品牌定位策略
    4.2 品牌培育策略
    4.3 品牌传播策略
    4.4 品牌维护策略
第5章 吉林华桥外国语学院品牌策略的实施建议
    5.1 强化品牌意识
    5.2 加强校园文化建设
    5.3 重视公共危机管理
结论
参考文献
致谢
摘要
ABSTRACT

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本文编号：2860879