基于非营利组织营销理念的Z学院营销策略研究

发布时间：2020-12-15 02:46

　　市场营销适用于营利性组织,同样也适用于高等学校这种非营利性组织。在我国的社会结构中,高等学校长期以来依靠国家和政府的投入来运行,因而市场营销意识比较淡薄。随着我国高等教育改革的深入,高校的市场竞争机制已经建立,高等教育竞争不断加剧,因此在高校经营管理中加强市场营销的观念已经十分必要。本文在非营利组织营销理论的基础上,指出高校树立正确营销观念的必要性,以Z学院为实例,将市场营销观念应用到学校运行管理当中,以营销观念为指导,以满足市场需求为核心,采用SWOT分析法对我国高等教育的宏观、微观环境进行分析,明确Z学院的营销目标和市场定位,并从产品、价格、分销、促销、员工、教学设施和服务过程几方面制定出Z学院的营销组合策略,整合各种资源,指导实践工作,提高学院的市场竞争力。 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
内容提要
引言
第1章 非营利组织营销与高等学校营销
    1.1 非营利组织营销理论综述
    1.2 非营利组织营销在高等学校运营管理中的应用价值分析
第2章 Z学院发展现状分析
    2.1 Z学院的历史沿革
    2.2 Z学院概况
    2.3 Z学院现有问题及原因透视
第3章 Z学院经营环境分析
    3.1 外部环境
    3.2 内部环境
第4章 Z学院市场定位战略
    4.1 高等教育市场细分
    4.2 Z学院目标市场选择
    4.3 Z学院市场定位
第5章 Z学院营销策略制定与实施
    5.1 产品策略
    5.2 定价策略
    5.3 分销策略
    5.4 促销策略
    5.5 员工策略
    5.6 教学设施
    5.7 服务过程
结论
参考文献
致谢
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英文摘要


【参考文献】：
期刊论文
[1]浅谈高校经营管理与营销意识[J]. 杨俊民.  井冈山医专学报. 2006(04)
[2]对我国非营利组织营销的思考[J]. 卿惠.  企业家天地. 2006(04)
[3]非营利性组织市场营销研究[J]. 曾伟球.  广西商业高等专科学校学报. 2005(03)
[4]高等教育营销的若干特点分析[J]. 袁国华,陈新艳.  武汉理工大学学报(信息与管理工程版). 2005(01)
[5]非营利组织与营利组织营销的比较[J]. 马莉,宁德煌.  昆明理工大学学报(社会科学版). 2004(01)
[6]论大学精神的培育[J]. 杨鲜兰.  高等教育研究. 2004(02)
[7]高等教育营销策略初探[J]. 惠曦.  辽宁教育研究. 2002(09)
[8]入世后中国高校的环境变革与营销战略研究[J]. 郭国庆.  广西商业高等专科学校学报. 2002(03)

硕士论文
[1]我国非营利大学营销管理模式研究[D]. 于萍.天津财经大学 2007
[2]中国高等教育的营销研究[D]. 白佳.武汉理工大学 2006
[3]中国高等教育市场营销的初步研究[D]. 和俊民.华中科技大学 2004



本文编号：2917505