我国独立学院品牌经营研究

发布时间：2021-01-03 04:31

　　独立学院作为一种新型的办学体制,对实现高等教育大众化、深化高等教育改革发挥了重要作用,已成为我国高等教育不可或缺的一份子。而在当代高等教育市场激烈的竞争中,独立学院面对公办高校、完全民办高校的挤压和同类高校的竞争,需要寻求一种更有效、更长远的发展道路。本研究通过文献研究法、案例分析法和历史考察法等研究方法,以品牌学为切入点,分几部分分别分析了独立学院的发展历史与现状、优势与资源、外部环境等情况的基础上,对我国独立学院现有的经营状况进行了总结和分析,由此提出了在独立学院进行品牌经营的必要性和可行性的结论,最后着重讨论了如何在独立学院进行品牌经营的问题。在我国的独立学院进行品牌经营既是可行的,也是必要的,主要表现在:独立学院具备优越的办学资源、灵活的办学机制,具备品牌经营的有利条件。同时,走品牌经营的道路也是独立学院应对市场竞争、从母体高校中彻底独立出来,为长久发展做打算的最佳选择。在独立学院进行品牌经营,与企业的品牌经营最大的区别在于,它并非一味追求经济利益的最大化,它必须以保证教育的公益性和教育目标的实现为出发点和归宿点。而与其他经营方式相比,品牌经营也存在根本差异,主要表现在品牌经营... 

【文章来源】：重庆师范大学重庆市

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

厦门大学嘉庚学院主页中“止于至善”的校徽flash

对于自身的优势形象，理应当加以放大，重点描述。笔者认为，独立学院品牌的强化形象策略主要可以通过以下两种途径来进行：① 在创建前期，强化与母体高校形象的一致性。比起母体高校的品牌，独立学院的知名度要逊色一些，处于断奶时期的独立学院，借助于母体高校的品牌知名度来强化自身的形象是一个不错的选择，尤其通过品牌的视觉识别系统来传达此信息显得更加直观和明了。如武汉大学东湖分校模仿母体高校——武汉大学“国立武汉大学”牌坊造型的校门；中山大学南方学院则完全模仿的是中山大学的牌坊校门。同时，翻阅各独立学院的校徽、标准字体等视觉识别系统，可以发现，几乎所有的独立学院都是在克隆母体高校品牌的视觉形象。如浙江大学城市学院的校徽设计模仿浙江大学校徽中展翅飞翔的求是鹰[105]，华中科技大学武昌分校模仿华中科技大学英文校名缩写的校徽设计。独立学院通过强化与母体高校形象的一致性，提高了品牌的可记忆性，吸引了众多的消费者，也达到了宣传的目的。当然，此策略只适合于还处于断奶阶段的独立学院，在学院发展到一定阶段之后，强化与母体高校形象的一致性反而会阻碍自身形象的树立。

当然，此策略只适合于还处于断奶阶段的独立学院，在学院发展到一定阶段之后，强化与母体高校形象的一致性反而会阻碍自身形象的树立。图4-2武汉大学的“国立武汉大学”牌坊校门 图4-3 武汉大学东湖分校的牌坊校门图4-4 浙江大学的“求是鹰”校徽 图4-5 浙江大学城市学院的校徽② 在发展过程中，强化自身的亮点形象。独立学院作为新型的办学体制，存在很多其他类型的高校所不具有的优势，比如专业设置的灵活性、注重学生的

【参考文献】：
期刊论文
[1]独立学院学术管理的多元权力关系及调整[J]. 李志峰,吴永桥.  高校教育管理. 2008(04)
[2]关系营销在独立学院人力资源管理中的运用[J]. 邱溆.  现代商业. 2008(14)
[3]独立学院学生管理工作的理论探索与实践[J]. 庞惠.  高教论坛. 2008(02)
[4]独立学院辅导员队伍建设的现实路径[J]. 吴海云,吴学兵.  河南广播电视大学学报. 2008(02)
[5]独立学院品牌的战略创新[J]. 温辉,袁静.  发明与创新(综合版). 2008(03)
[6]品牌建设与高校的发展[J]. 周晨.  宁波职业技术学院学报. 2008(01)
[7]独立学院毕业论文(设计)管理模式新探[J]. 常琳.  湖南农业大学学报（社会科学版.素质教育研究）. 2008(01)
[8]我国独立院校营销策略浅析[J]. 申红艳.  时代经贸(中旬刊). 2008(S1)
[9]独立学院教学管理问题与对策研究[J]. 冯祖琴.  中国成人教育. 2008(01)
[10]论独立学院的财务经营[J]. 卢妹香,陈良凤.  湖南农业大学学报(社会科学版). 2007(06)

硕士论文
[1]独立学院品牌发展战略研究[D]. 温辉.湖南师范大学 2007



本文编号：2954321