新媒体环境下高校品牌传播方式的变革

发布时间：2017-04-29 18:17

  本文关键词：新媒体环境下高校品牌传播方式的变革，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近年来,我国社会经济的快速发展,不断促进了科学技术的日新月异,尤其是移动互联网技术的创新与变革。数字网络技术的革新在为媒体环境带来新鲜事物的同时也使整个媒体环境发生了改变。新媒体所具有的碎片化、交互式、体验式的传播优势对传统的单项式传播方式带来了巨大的冲击。其中,以手机、微博、微信为代表的新型媒体逐渐取代了传统媒体在品牌传播中的地位。随着我国经济结构的深化与革新,品牌营销的理念对高等教育的影响越来越大。面对竞争日渐激烈的教育市场,各大高校逐渐意识到高校品牌的有效传播是争夺师资生源的有力途径。伴随着新媒体的迅猛壮大,在这场传统媒体与新型媒体的对弈中,新媒体的优势日益凸显。与此同时,高校的品牌传播方式也与时俱进的产生了重大改变。本文通过客观阐述高校品牌的传统传播方式和新媒体环境下主要品牌传播方式,来说明新媒体环境下高校品牌传播方式的变革。同时分析概述新旧两种媒体环境中传播方式的特征及存在的问题;并对N大学传统品牌传播方式与新媒体的运用进行实证研究,结合实证探究分析出高校品牌传播方式在新媒体的高速发展和广泛运用中所发生的变化。在实践探究中对高校传统品牌传播方式和新媒体传播方式运用的现状和存在的不足也有一定程度的研究,希望可以为高校在新媒体下进行科学、有效的品牌传播提出可参考性的数据。
【关键词】：新媒体 高校品牌 传播方式 变革
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G647;G206

  本文关键词：新媒体环境下高校品牌传播方式的变革，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：335383