安徽SL学院招生策略研究

发布时间：2017-07-18 16:21

  本文关键词：安徽SL学院招生策略研究

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【摘要】：近年来,随着我国经济的蓬勃发展,使得各个细分的行业领域也取得了长足进步,在教育行业,特别随着国家高等教育的改革,我国的民办高等教育同样的得到了快速的发展,从2000年以后逐年递增,经过短短的十四年发展,到了2014年,民办高等教育就已经占到了我国高等教育的19.77%份额；随着资本市场的介入,民办教育的份额还有进一步增加的趋势。另外在民办高等教育快速发展的同时,也要看见其中的不足与挑战,如公办高校独立学院的独立与扩招、国外教育机构在华揽收优质的资金生源、民办高校无序增长与恶性竞争等；特别因为计划生育政策和经济快速发展导致的出水量下降,都已经开始明显的影响到现阶段所有国内高等教育市场,其中对民办高等教育的冲击是最为显著,为适应新形势下的市场变化情况,就倒逼着所有民办高校的决策者们不得不在逐渐进入完全竞争化的教育市场上,如何把一些经济手段的营销运行模式引进到自己的招生工作中,显得开始紧迫起来,然而,特别是复旦大学的招生广告屡屡的暴出抄袭门事件,还是暴露出我国高等教育的营销还是存在许多的新问题,就更不要说还处于初级阶段摸石头过河的民办教育能出现什么幼稚的营销广告都不足为奇了。但是这个也正好给这些民办高等教育的市场营销提供了非常大的开拓地。本文先简洁的列举民办高校营销的研究背景、意义、方法、思路以及论文的创新之处。再介绍国外教育营销研究与我国教育营销发展的现状,进行了简单介绍,然后以市场营销方法及其相关理论作为指导。通过对我国民办高校的发展历程和安徽SL.学院发展历程中出现的一些比较突出的问题,就这些问题结合包括学院外部环境与内部坏境所遇到的新情况并予以提出来。通过上一章介绍的学校发展中所遇到的问题,通过对安徽区域中的经济环境、法律环境、社会文化环境、人口环境等因素的综合分析；运用行业之间竞争的“波特五力模型”；并运用经济学上的SWOT分析方法来分析安徽SL学院发展中遇到的这些问题。运用mba所学习到4p营销中对产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略进行进一步优化；运用服务营销中对学院内部的专业建设、教学环境与设备、校园文化、教职工的素质、就业服务进一步优化；运用品牌营销进一步提升安徽SL学院的知名度和美誉度。总结本文,因为本文具有一定的实用性延展性,并对行业具有未来的指导参考作用。本文章的创作价值主要在于研究结果对我国民办高等教育运用营销有一定的实用性,主要表现在：对于高等民办学校在激烈的生源争夺的过程中,怎样有效的开展市场营销手段进行了简略探讨,具有一定的市场实践指导意义；对高等民办学校形成自身的办学特色和竞争优势,提供可行性策略参考。
【关键词】：民办高校 招生策略 4p
【学位授予单位】：安徽大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G647.32
【目录】：

• 摘要3-5
• Abstract5-8
• 第一章 绪论8-15
• 一、研究背景、目标和意义8-10
• 二、国内外研究现状10-13
• 三、研究思路和方法13-14
• 四、研究创新与不足14-15
• 第二章 相关理论15-18
• 一、相关概念界定15
• 二、4P营销理论15-16
• 三、服务营销理论16
• 四、品牌营销理论16-18
• 第三章 安徽SL学院招生现状和分析18-24
• 一、我国民办高校发展历程18-19
• 二、安徽SL学院发展历程19-21
• 三、安徽SL学院招生现状与存在问题分析21-24
• 第四章 安徽SL学院招生市场分析24-38
• 一、区域经济分析25-27
• 二、行业之间竞争分析27-34
• 三、安徽SL学院SWOT分析34-38
• 第五章 安徽SL学院招生策略建议38-50
• 一、安徽SL学院4P营销优化38-43
• 二、服务营销策略43-46
• 三、品牌建设策略46-50
• 第六章 研究结论与展望50-51
• 一、研究结论50
• 二、研究展望50-51
• 参考文献51-53
• 致谢53

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本文编号：558626