微博环境下的高校形象传播研究

发布时间：2017-03-20 12:02

  本文关键词：微博环境下的高校形象传播研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：高校形象是高校及其作为在社会舆论中形成的整体印象和评估。打造良好的形象是高校提升自身竞争力和维持长远发展优势的有效手段。通过这些年的壮大，微博已经成为中国互联网用户最主流的应用之一，但能把微博运用的很好的高校还很少。探寻“高校怎样更好利用微博进行形象传播”才刚开始。 本文以信息传播的“5W”理论、公共关系生态论和战术型公共关系论等为理论依据。开篇先明确研究目标和主体，归纳出高校形象的组成因素，，概括出微博的传播特点。引用信息传播的“5W”理论对高校形象传播的本体、实质、平台、受众及实效等五大方面进行分类研究。通过内容分析、文献调研，对国内高校运用微博进行形象传播的现状进行数据分析（主体分析、内容分析、效果分析），并结合大学生群体的微博关注兴趣点和微博使用习惯，总结出目前高校微博形象传播实践中存在的问题：“微观念”薄弱；定位不清晰，管理不健全；运营力度还亟待强化；各级微博不集中，缺乏统一配合；影响力还有待提升。最后从传播主体、内容、渠道三方面提出微博环境下高校形象传播的策略建议：高校主体应提高“微意识”，加强微博管理；微博内容上精细化运营，形成各级微博特色；传播渠道上强化微博宣传，提高曝光率，加强微博联动，扩大微博矩阵力量。 论文还辅以多所高校运用微博进行形象传播的较好的具体案例为例，论证阐述高校微博形象传播的途径和做法。论文的结果部分，就本研究的亏欠做了说明，供广大同仁作进一步研究参考。
【关键词】：公共关系 高校形象 新媒体 微博
【学位授予单位】：华中科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G206;G647
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 1 绪论9-17
• 1.1 研究背景9
• 1.2 研究意义9-10
• 1.3 国内外研究现状10-14
• 1.4 研究方法14
• 1.5 研究理论分析框架14-16
• 1.6 研究创新点和难点16-17
• 2 高校形象与微博相关概念解读17-21
• 2.1 高校及高校形象的定义17-18
• 2.2 高校形象的塑造和传播18-20
• 2.3 微博及高校微博的定义和特征20-21
• 3 微博环境下高校形象传播的“5W”要素分析21-32
• 3.1 高校形象传播的主体21
• 3.2 高校形象传播的内容21-23
• 3.3 微博环境下高校形象传播的媒介23-25
• 3.4 微博环境下高校形象传播的受众25-26
• 3.5 微博环境下高校形象传播的效果26-32
• 4 微博环境下的高校形象传播现状32-47
• 4.1 传播现状32-42
• 4.2 大学生与高校微博42-45
• 4.3 微博环境下高校形象传播存在的问题45-47
• 5 微博环境下高校形象传播的对策建议47-49
• 5.1 提高"微意识"，加强"微行动"47
• 5.2 加强微博管理，形成长期发展47
• 5.3 精细化运营，形成各级微博特色47-48
• 5.4 强化微博宣传，提高曝光率48
• 5.5 加强微博联动，扩大矩阵力量48-49
• 6 结语49-50
• 参考文献50-54
• 致谢54

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 夏晓鸣;;高校形象的系统传播[J];科技进步与对策;2003年15期

2 董原;高校形象与素质教育[J];大同职业技术学院学报;2004年02期

3 陈尚义;;试论影响高校形象的十大基本要素[J];福州大学学报(哲学社会科学版);2005年04期

4 刘冬良;;高校形象的塑造与传播[J];桂林师范高等专科学校学报(综合版);2006年01期

5 祁洪斌;;“高校形象建设论坛”在京举办[J];中国高教研究;2007年01期

6 祁洪斌;;“高校形象建设论坛”简述[J];教育研究;2007年04期

7 李建波;黄乾;;哲学视野中高校形象的本质和功能[J];中州大学学报;2007年04期

8 曾芳;;高校形象资产创建的分析研究[J];武汉理工大学学报;2008年05期

9 杨军;何霞;;论网络环境下的高校形象管理[J];四川建材;2008年05期

10 曹星;;国内有关高校形象的研究综述[J];经济研究导刊;2010年22期

中国重要会议论文全文数据库 前1条

1 刘敬;刘衍聪;;高校形象的塑造与传播[A];2006年中国机械工程学会年会暨中国工程院机械与运载工程学部首届年会论文集[C];2006年

中国重要报纸全文数据库 前8条

1 冯涛;“高校形象建设论坛”在京举行[N];光明日报;2006年

2 中国高等教育学会公共关系教育专业委员会理事长 李健荣;努力推进高校形象建设[N];中国信息报;2007年

3 黄东升;高校形象整体性建构的文化立足点[N];中国信息报;2007年

4 厦门大学高教研究所所长 潘懋元;特色是高校形象的重要标志[N];中国信息报;2007年

5 本报记者　隗有田;形象建设渐成高校战略重点[N];中国信息报;2007年

6 袁新文;简朴不失大学风范[N];人民日报;2007年

7 盛会;没大楼就出不了大师吗[N];人民日报海外版;2012年

8 李喜;高校形象代言人的真正内涵[N];工人日报;2005年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 孙乾杰;新媒体网络传播对高校形象的影响及高校应对策略研究[D];广西大学;2015年

2 马国燕;社会化媒体背景下的高校形象管理研究[D];武汉理工大学;2015年

3 田瑞雪;我国高校宣传片对高校形象的传播研究[D];天津师范大学;2016年

4 梅强;微博环境下的高校形象传播研究[D];华中科技大学;2014年

5 王玮;中国高校形象建设研究[D];华东师范大学;2005年

6 陈丹;高校形象建设评价指标体系的构建及运用[D];昆明理工大学;2010年

7 郑文锋;我国高校形象传播研究[D];中南大学;2012年

8 魏萌;跨文化语境下高校形象片创作研究[D];陕西科技大学;2014年

9 王鹏;微博背景下的高校形象传播研究[D];西南大学;2012年

10 李荣祥;区域高校形象传播研究[D];上海师范大学;2014年

  本文关键词：微博环境下的高校形象传播研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：257716