高校大学生就业推荐整合营销策略思考

发布时间：2020-05-31 00:46

【摘要】： 高校毕业生结构性就业难题一直部是困扰多年的社会难题。随着社会主义市场经济的发展,人们对高等教育的需求不断增加,使高校的学生规模不断扩大。高等教育“大众化”的时代即将来临,高校毕业生依然而临结构性就业难题。高校在人才产品的采购、加工和营销方面,迫切需要进行十目应的策略调整。大学生就业研究包括了人才培养方案、人才培养过程、人才培养评价方式、毕业推荐等几个方而的研究主题,本论文专门选取了最后一个环节,即大学生就业推荐这一块内容,来进行专门研究。针对目前大学生就业难的现状,将整个高校置于一个完整的系统之中,以市场为导向、以用人单位为中心,将整合营销传播的理念引入高校大学生就业推荐策略中,提出从五个方面整合高校资源以达到提高人才产品销售率的目标。一、关系的整合。通过对高校各职能部门进行整合,将高校招生处、各学院、教务处、学工处等部门,视为一个统一的营销整体,对人才产品的采购、加工、营销到售后服务这一过程进行系统的规划和运营。二、时间的整合。整合人才产品的营销时间,将以前季节性、阶段性的短期营销策略改为从新生入学到毕业整个阶段的营销策略。三、销售流程的整合。提出高校毕业生整合营销的五步流程。四、促销方式的整合。提出高校可以运用广告宣传、活动营销和公共关系等营销方式,对人才产品进行促销策划。五、营销渠道的整合。创造性地提出成立高校人才代理公司的初步构想,同时进一步探究该人才代理公司的运作流程。通过以上五个方而的整合,力图使高校在大学生就业推荐工作上,形成一个更加系统、科学的营销模式,对缓解高校大学生就业难问题起到一定的推动和促进作用。本论文采用文献分析法、文本分析法以及深度访谈法,在详细进行文献分析、比较研究大量毕业生就业相关研究成果的基础上,通过深度访谈了解我国高校毕业生就业的状况和高校毕业生就业市场在建设中存在的问题。本研究存在一些局限与不足:由于高校大学生就业推荐整合营销这一概念的提出,在国内尚属首次,其中一些具体的运作流程,缺乏实践演练,具有一定的局限性。存对访谈资料的分析过程中,笔者的把握、处理和分析能力亟待加强。
【学位授予单位】：江西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：G647.38;F249.21

【引证文献】