基于生活方式的云南大学生消费者分类及应用研究

发布时间：2020-12-13 14:17

　　生活方式的概念与研究最初起源于心理学与社会学,心理学家Adler(1927)年首先提出生活方式指个人认知于一定的社会、文化空间下所显现的外在形态。20世纪60年代,市场营销研究者将生活方式的概念引入了营销学领域,特别是应用在消费者市场细分上。生活方式概念的引入,除了使用人口统计因素如:年龄、性别、收入或地域因素如:国家、地区来对消费者笼统地分类,还更加生动地揭示了人们的多维度的消费心理特征,了解消费者的消费行为,为营销研究者对消费者分类提供了更具体、有效的方法,逐步在营销管理与消费行为研究领域中得到了广泛地应用与关注。产品涉入的概念同样在市场营销领域中引起了广泛的关注,尤其是在营销策划与消费者行为研究领域。产品涉入反映消费者对于产品、商品事物的关注程度与兴趣,并且可以作为区分消费者购买决策行为的重要标准之一。在市场营销理论研究领域,许多研究学者指出产品涉入程度受到生活或消费经验、个人需要、个人兴趣、社会文化等方面因素的影响。而研究生活方式的一些学者则指出消费者个体的生活方式体现了消费者对产品需求、兴趣的不同,体现着消费个体需求与兴趣上的差异,而这种差异使消费者对不同产品产生不同的涉入程... 

【文章来源】：昆明理工大学云南省

【文章页数】：86 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

消费者的分群与社会分层结构(china一Vals)

喜欢从事体育活动;在生活态度上，更希望过较为平稳、安定的生活;经济消费意识不强。根据上述特点将该群体命名为“平和导向型”。图8为整体样本中4个生活方式群体所占的样本数量比例，其中“模糊导向型”类型的大学生所占比例最高，为30.1%;“社会导向型”所占比例最低，为16.7%;“家庭导向型”与“平和导向型”分别占整体样本比例的29.0%与24.2%。

【参考文献】：
期刊论文
[1]涉入理论及其衡量[J]. 陈国龙.  商业时代. 2007(03)
[2]“生活方式”研究综述:一个消费者行为学的视角[J]. Aaron Ahuvia,阳翼.  商业经济与管理. 2005(08)
[3]关于中国消费者分群范式（China-Vals）的研究[J]. 吴垠.  南开管理评论. 2005(02)
[4]中国消费者行为研究综述[J]. 杨晓燕.  经济经纬. 2003(01)
[5]西方生活方式研究的理论发展叙略[J]. 高丙中.  社会学研究. 1998(03)
[6]生活方式研究评述[J]. 王雅林.  社会学研究. 1995(04)

硕士论文
[1]不同生活方式下的涉入与感知风险对使用意愿的影响研究[D]. 车红敏.浙江大学 2007
[2]论服装品牌的生活方式营销[D]. 王伟珍.天津工业大学 2005



本文编号：2914676