网络口碑对大学生购买意愿的影响

发布时间：2021-03-17 14:07

　　提出影响大学生购买意愿的假设,然后以宿州学院大学生为例,通过问卷调查收集网络口碑传播对大学生购买意愿影响的相关数据,使用SPSS软件对回收的有效问卷数据真实性、有效性、相关性等进行分析与检验,使用回归分析法对大学生购买意愿的假设进行验证,结果表明,网络口碑数量、质量和来源都与大学生购买意愿呈正相关.通过研究,了解口碑传播对大学生购买意愿的影响程度,把握网络口碑涉入程度和大学生购买行为之间的关系,结合大学生购买决策影响因素,提出企业网络口碑传播相关建议. 

【文章来源】：西安文理学院学报(自然科学版). 2020,23(04)

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
1 研究对象和研究方法
    1.1 研究对象
    1.2 研究假设
    1.3 统计分析
2 结果与分析
    2.1 基本资料
    2.2 信度与效度分析
    2.3 相关性分析
    2.4 大学生购买意愿的回归分析
        2.4.1 口碑信息数量与大学生购买意愿回归分析
        2.4.2 口碑信息质量与大学生购买决策回归分析
        2.4.3 口碑信息传播者与大学生购买意愿回归分析
3 企业营销的借鉴意义
    3.1 积累口碑数量,建立良好形象
    3.2 提升口碑质量,积聚良好口碑
    3.3 运用意见领袖,引导信息传播
    3.4 整合优化平台,扩大传播范围
4 结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]网络口碑对消费者购买意愿的影响[J]. 周方舟.  商洛学院学报. 2019(05)
[2]基于产品销量的网络口碑离散对消费者购买行为的影响分析[J]. 谢光明,金大祥,胡培.  南开管理评论. 2018(06)
[3]网络口碑的内涵、分类及其对消费者购买意愿的影响[J]. 胡发刚,张英彦.  编辑之友. 2018(09)
[4]大学生在线口碑传播行为与购买意向探究——以顾客体验为中介变量的视角[J]. 谢兴政,刘分江,黄志铭.  福建工程学院学报. 2018(02)
[5]网络口碑、心理感知与消费决策——基于320个调查样本的分析[J]. 李承昕,罗超平,刘庆婕.  生产力研究. 2018(02)
[6]网络推荐商品信息对消费者购买决策的影响[J]. 霍春辉,袁少锋,吴雅轩.  东北大学学报(社会科学版). 2016(03)
[7]网络口碑对消费者购买决策行为的影响研究[J]. 梅蕾,张景.  商业经济研究. 2016(01)

硕士论文
[1]同群效应对大学生网购行为的影响研究[D]. 刘明靖.西北农林科技大学 2018



本文编号：3087264