黑龙江财经学院微博营销策略研究

发布时间：2017-08-28 18:26

  本文关键词：黑龙江财经学院微博营销策略研究

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【摘要】：在教育市场中，高校与学生之间逐渐成为“服务提供者与顾客”之间的关系，对民办高校而言，买方即教育的消费者占主导地位。网络时代微博日益成为公众了解社会新闻和热议话题的平台，从而使微博营销显示出强劲的生命力，将微博营销导入教育营销，优化教育营销策略。 本文以黑龙江财经学院为研究主体，以当前最流行的一种媒介形态——微博为研究对象，运用营销理论和传播理论针对黑龙江财经学院微博营销存在的问题，，基于微博整合营销提出解决策略和保障措施，提升学院的品牌形象，促进学院招生规模的扩大。 本文从营销学和传播学的视角，研究微博营销的商业传播，探讨一种新兴的教育营销模式。
【关键词】：民办高校 微博营销 教育营销
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G206-F;G647
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 绪论9-16
• 一、选题的背景9-10
• 二、研究目的和研究意义10-13
• （一）研究目的10-11
• （二）研究意义11-13
• 三、分析思路和研究方法13-14
• （一）分析思路13
• （二）研究方法13-14
• 四、论文内容及框架14-16
• 第一章 理论基础16-25
• 第一节 微博营销16-19
• 一、微博营销的概念16
• 二、微博营销的优点16-17
• 三、微博营销的价值17-19
• 第二节 教育营销19-20
• 一、教育营销概念19
• 二、教育营销应用19-20
• 第三节 微博营销的相关理论20-24
• 一、微博营销理论20-23
• 二、微博传播理论23-24
• 三、微博整合营销理论24
• 本章小结24-25
• 第二章 黑龙江财经学院营销环境分析25-37
• 第一节 宏观环境分析25-27
• 一、政治法律环境25-26
• 二、经济环境26
• 三、社会文化环境26-27
• 四、技术环境27
• 五、自然环境27
• 第二节 行业环境分析27-31
• 一、潜在进入者威胁28-29
• 二、替代竞争者威胁29
• 三、买方议价能力29-30
• 四、卖方议价能力30
• 五、现有竞争者威胁30-31
• 第三节 内部环境分析31-33
• 一、基本概况31
• 二、发展现状31-33
• 第四节 SOWT 分析33-36
• 一、外在机会分析33-34
• 二、外在威胁分析34
• 三、内部优势分析34-35
• 四、内部劣势分析35-36
• 本章小结36-37
• 第三章 黑龙江财经学院微博营销策略设计37-63
• 第一节 黑龙江财经学院微博营销定位37-46
• 一、黑龙江财经学院市场细分37-41
• 二、黑龙江财经学院目标市场41-43
• 三、黑龙江财经学院市场定位43-46
• 第二节 黑龙江财经学院微博营销原则46-48
• 一、个性原则46
• 二、真诚原则46
• 三、创新原则46-47
• 四、趣味原则47
• 五、宽容原则47
• 六、乐观原则47
• 七、互动原则47
• 八、利益原则47-48
• 第三节 黑龙江财经学院微博营销整合48-55
• 一、黑龙江财经学院微博营销路径48-53
• 二、黑龙江财经学院微博整合营销53-54
• 三、黑龙江财经学院微博营销技巧54-55
• 第四节 黑龙江财经学院微博营销策略55-60
• 一、黑龙江财经学院微博营销存在的问题55-57
• 二、黑龙江财经学院微博营销的问题解决对策57-60
• 第五节 黑龙江财经学院微博营销保障措施60-62
• 一、黑龙江财经学院微博营销硬件支撑60-61
• 二、黑龙江财经学院微博营销制度完善61
• 三、黑龙江财经学院微博营销评估改进61-62
• 本章小结62-63
• 结论63-65
• 参考文献65-67
• 致谢67-68
• 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果68

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 肖明超;;社交媒体时代的微博营销[J];广告大观(综合版);2011年05期

2 肖明超;;微博 营销新热土[J];数据;2011年06期

3 陈楠;;我国高校品牌塑造存在的问题及对策[J];当代经济;2012年11期

4 王秀丽;;市场定位理论在高校经营中的应用[J];黑龙江高教研究;2010年04期

5 周合强;;微博营销现状与发展态势初探[J];新闻世界;2011年04期

6 韦金艳;;关于高校品牌形象建设的思考[J];新闻世界;2011年10期

7 元世娇;;微博营销的特点与功能初探[J];江苏商论;2011年05期

8 唐娜;;实战微博营销的五个关键词[J];市场观察;2010年03期

9 悉星;;微博营销效果评估的两个支点[J];市场观察;2011年02期

10 盖雄雄;;企业微博营销怎么玩[J];市场观察;2011年02期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 兰文巧;服务营销组合对民办高校品牌资产的影响研究[D];辽宁大学;2012年

本文编号：748861