大学生服装网络团购购买意愿影响因素研究

发布时间：2017-09-13 20:32

  本文关键词：大学生服装网络团购购买意愿影响因素研究

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【摘要】：随着互联网技术的发展和变革,网络已渗入到了人们生活的各个领域,并已悄然改变着人们的生活状态和生活方式。随着电子商务的飞速发展,一种新兴的电子商务模式-网络团购,应运而生并已逐步渗透到人们生活的方方面面。在网络团购中,消费者能够以低于市场的价格享受到高价值的产品和服务,所以受到广大消费者的网站。随着我国大学生人数的不断攀升,大学生这一群体占网络团购消费者的比重急剧增长,并占主体地位。所以,网络团购网站针对这一年轻的消费群体需求进行细分和定位,具有重要的研究意义。热情追捧。目前我国团购网站模式比较单一,都是大而全,没有针对某一群体或某一类产品的专门化的团购。 本文首先对团购网购定义、网络团购模式、网络团购特点,技术接受模型、感知风险理论、购买意愿等进行了梳理和归纳,在此基础上,结合大学生网络团购的消费特点,归纳出了影响大学生服装网络团购意愿的7个衡量维度：大学生个体消费特点、产品因素、团购网站因素、商家因素、有用性感知、易用性感知、风险性感知并结合对消费者的定性访谈研究,设计出了具体的测量量表和问卷,通过问卷调查,收集样本数据,并采用描述性分析、信度和效度分析以及结构方程模型分析等方法对数据进行处理,最终不仅开发出了大学生服装网络团购意愿影响因素的评价量表,还探查出前因变量(大学生个体消费特点、产品因素、团购网站因素、商家因素)与中间变量(有用性感知、易用性感知、风险性感知)的相互关系,及前因变量通过中间变量对结果变量(团购意愿)的影响。即大学生个体消费特点对有用性感知易用性感知有显著正向影响；团购网站因素和产品因素对有用性感知都有显著的正向影响,而对风险性感知都有显著的负影响；产品商家因素对有用性感知易用性感知有显著正向影响,而对风险性感知有显著的负影响；前因变量通过有用性感知和易用性感知间接正向影响团购意愿,前因变量通过风险性感知间接负向影响团购意愿。
【关键词】：大学生 服装 网络团购 购买意愿
【学位授予单位】：天津师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G645.5;F724.6;F713.55
【目录】：

• 摘要7-8
• Abstract8-13
• 第一章 绪论13-19
• 1.1 研究背景13-14
• 1.2 研究意义与目的14-15
• 1.2.1 研究意义14-15
• 1.2.2 研究目的15
• 1.3 研究方法15-16
• 1.4 研究思路与技术路线16-17
• 1.4.1 研究思路16
• 1.4.2 研究的技术路线16-17
• 1.5 研究的可能创新点及难点17-19
• 1.5.1 论文研究的可能创新点17-18
• 1.5.2 论文研究的难点18-19
• 第二章 文献综述19-32
• 2.1 网络团购的文献综述19-21
• 2.1.1 网络团购的含义19-20
• 2.1.2 网络团购的模式20
• 2.1.3 网络团购的特点20-21
• 2.2 大学生服装网络团购研究21-23
• 2.2.1 大学生网络团购的动因21-22
• 2.2.2 大学生网络团购现状22
• 2.2.3 服装网络团购研究22-23
• 2.3 技术接受模型理论23-27
• 2.3.1 理性行为理论23-24
• 2.3.2 计划行为理论24
• 2.3.3 技术接受模型24-27
• 2.4 感知风险理论27-29
• 2.4.1 感知风险的定义27
• 2.4.2 感知风险的维度27-28
• 2.4.3 感知风险理论的应用28-29
• 2.6 购买意愿29-31
• 2.6.1 购买意愿的含义29
• 2.6.2 消费者网络购买意愿影响因素研究29-31
• 2.7 小结31-32
• 第三章 研究假设32-39
• 3.1 研究模型与研究假设32-37
• 3.1.1 研究模型32
• 3.1.2 相关主要变量32-34
• 3.1.3 研究假设34-37
• 3.2 研究变量的测量37-38
• 3.3 问卷设计及调查对象38-39
• 3.3.1 问卷设计38
• 3.3.2 问卷预测试38
• 3.3.3 调查对象38-39
• 第四章 实证设计与研究39-60
• 4.1 分析方法与工具39
• 4.2 问卷的发放与收集39-40
• 4.3 描述性统计分析40-44
• 4.3.1 样本基本特征描述40-42
• 4.3.2 研究变量的描述性统计分析42-44
• 4.4 信度和效度检验44-49
• 4.4.1 信度分析44-46
• 4.4.2 效度检验46-49
• 4.5 结构方程分析49-60
• 4.5.1 结构方程概述49-50
• 4.5.2 大学生服装网络团购意愿结构方程模型验证50-58
• 4.5.3 大学生服装网络团购意愿结构方程模型分析58-60
• 第五章 研究结论及展望60-65
• 5.1 研究结论60
• 5.2 研究建议60-63
• 5.3 研究局限与展望63-65
• 参考文献65-69
• 致谢69-70
• 硕士在读期间发表论文情况70-71
• 附录 大学生服装网络团购意愿影响因素调查问卷71-73

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 邵平;;浅谈网络团购[J];合作经济与科技;2009年07期

2 涂荣庭;赵占波;涂平;;产品属性对顾客满意影响的实证研究[J];管理科学;2007年06期

3 周小勇;吴玉萍;;网络团购的电子商务模式研究[J];科技信息;2010年20期

4 杨雪青;;网络口碑、感知价值对购买意向的影响研究[J];西南农业大学学报(社会科学版);2011年05期

5 高海霞;;消费者购买耐用品的感知风险分析[J];商场现代化;2006年28期

6 李北雁;;服装网络营销探讨和研究[J];商场现代化;2007年10期

7 张U，

本文编号：845742