网易云课堂“微专业”公关传播策划方案

发布时间：2017-05-04 01:03

  本文关键词：网易云课堂“微专业”公关传播策划方案，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：网易云课堂是网易公司旗下的一款在线教育产品,上线于2012年12月,经过两年多的成长,目前已经积累了近6000门课程,覆盖近20个教学领域,超过5万个课程视频,超过700万注册用户,在业界内外均有良好的评价。2015年初,网易云课堂推出了全新项目“微专业”,这是网易云课堂为解决“传统教育与社会需求脱节”问题提出的职业体系化培养方案。“微专业”定位于高等教育层次的职业应用,通过提高实践能力获得求职就业优势。2015年2月13日,首个“微专业”《iBA：经济通识》上线,其目标工作岗位为高级财务主管、基金销售、理财经理、银行客户经理、经济部门公务员等。虽然网易云课堂在业内已经小有名气,但作为新项目,“微专业”的知名度还远不够。如何让“微专业”得到更好的传播,提升知名度,这些都是亟待解决的问题。本策划案将通过市场分析、产品分析,首先确定网易云课堂“微专业”的目标市场和主要用户,以此为依据制定相应的公关传播策略,并设计公关传播的方案。本次公关传播策划突出强调“微专业”职业教育和实用性两大特点,以传播时间为线索,分传播前期、中期和后期三部分进行。传播前期,主要通过公关稿件和SEO内容优化为网易云课堂“微专业”的推广做预热；传播中期,依靠社会化媒体和公关稿件提升“微专业”知名度；传播后期,以第三方行业分析报告为主开展相应的公关传播,为“微专业”奠定行业权威地位。通过多种公关传播的方式,不仅提升网易云课堂“微专业”知名度,也为在线教育行业内其他产品的公关传播提供些许经验。
【关键词】：网易云课堂 微专业 公共关系 传播
【学位授予单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G434
【目录】：

• 致谢5-7
• 摘要7-8
• ABSTRACT8-11
• 1. 绪论11-15
• 1.1 研究目的11-12
• 1.2 研究框架12-13
• 1.3 研究方法13-15
• 2. 设计目标15-18
• 2.1 网易云课堂“微专业”简介15-16
• 2.2 推广首个微专业《IBA：经济通识》16-17
• 2.3 提升网易云课堂“微专业”的品牌知名度17-18
• 3. 设计理念18-22
• 3.1 公关传播及其作用18-20
• 3.2 坚持专业化的理念20
• 3.3 增强明星课程与产品的关联性20-22
• 4. 设计展示22-59
• 4.1 市场分析22-29
• 4.2 产品分析29-32
• 4.3 公关传播策略32-35
• 4.4 公关稿件35-40
• 4.5 SEO内容优化40-47
• 4.6 社会化媒体传播47-52
• 4.7 第三方行业分析报告52-54
• 4.8 公关传播效果评估、预算54-59
• 5. 方案特点和创新点59-61
• 5.1 方案特点59
• 5.2 方案创新点59-61
• 6. 反思与总结61-63
• 7. 参考文献63-64

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