成都KL蒙特梭利幼儿园市场营销策略研究

发布时间：2021-08-27 20:51

　　我国在全球教育市场经济发展的浪潮中,已经进入了知识经济时代。近年来,随着社会经济的发展和人民生活水平的提高,越来越多的家长开始重视学前教育。我国二胎政策的全面开放,教育+互联网模式的创新以及《中华人民共和国民办教育促进法实施条例》的实施,许多学前教育市场的利好条件,给民办幼儿园发展提供了巨大的机遇。各种利好政策既给民办幼儿园带来了机会的同时,也带来了激烈的市场竞争,如何在众多学前教育机构中脱颖而出,一所民办幼儿园如何高效运作,如何吸收目标客户并更大程度的满足目标家长的需求,这是每一所幼儿园需要思考的问题。树立现代营销思维,提高服务产品质量,运用科学的营销手段,增强幼儿园的市场竞争力,是一个值得研究的课题,这对民办幼儿园的发展也具有重要意义。本文查阅了大量的文献,并通过问卷调查和深度访谈,结合市场营销的理论,对成都KL蒙特梭利幼儿园进行了详细的调查研究。首先用PEST分析法,从政治、经济、社会和技术四方面分析了幼儿园所面临的外部环境;从现有竞争者和潜在竞争者角度分析了幼儿园所面临的竞争环境;并结合自身从办园条件、师资能力、市场营销能力、行政后勤保障等方面分析了内部环境及存在的问题。利用S... 

【文章来源】：电子科技大学四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：79 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

019-2023年中国学前教育市场规模预测（数据来源于公共资料整理）

010-2030年中国人口增长及预测（数据来源于公共资料整理）

第四章成都KL蒙特梭利幼儿园客户分析与市场定位33图4-1关于家庭教育决策者的调查2、从问卷看，如图4-2饼状图所示，在读孩子的父母学历48.75%是本科毕业，甚至还有13.75%是研究生和0.63%的博士生。图4-2受访者学历情况分析图3、从受访者的家庭年收入看，56.88%的家庭年收入在15万以上，41.88%的家庭年收入在8到15万。综合收入看幼儿园附近小区属于中高水平收入。因此，他们对教育的重视和对教育的品质要求都很高。

【参考文献】：
期刊论文
[1]互联网思维下的新媒体营销初探[J]. 陈娟.  中国市场. 2020(24)
[2]新媒体个性化传播对营销影响研究[J]. 于杰.  南京艺术学院学报(美术与设计). 2019(06)
[3]中国学前教育发展70年及未来展望[J]. 佘宇,单大圣.  发展研究. 2019(10)
[4]订阅型在线知识付费的商业模式研究[J]. 严建援,秦芬,李凯.  管理学报. 2019(09)
[5]移动互联环境下的场景营销:研究述评与展望[J]. 于萍.  外国经济与管理. 2019(05)
[6]互联网+环境下营销模式创新:价值网络重构视角[J]. 张罡,王宗水,赵红.  管理评论. 2019(03)
[7]基于品牌知晓度的内容营销与品牌忠诚研究[J]. 赵相忠,张梦.  商业研究. 2019(01)
[8]我国幼教产业发展现状与未来趋势分析[J]. 秦玄玄.  中国市场. 2016(20)
[9]浅谈如何提高幼儿园的入园率[J]. 朱建敏.  中国校外教育. 2015(13)
[10]规范并提高幼儿教师资质要求——国际学前教育法律及政策研究[J]. 沙莉.  中国教育学刊. 2010(S1)

博士论文
[1]幼儿园课程实施现状与特征的个案研究[D]. 王萍.东北师范大学 2010

硕士论文
[1]北京蓝岛金隅社区百货店的营销策略研究[D]. 常思明.兰州交通大学 2018
[2]H集团幼儿教育市场营销策略研究[D]. 王林萍.北京交通大学 2018
[3]民办幼儿园成长之路[D]. 邓怡.湖南师范大学 2016
[4]长沙威尼斯中英文幼儿园营销策略研究[D]. 刘丹青.长沙理工大学 2016
[5]SG公司生物有机肥营销策略研究[D]. 杨旭.电子科技大学 2015
[6]MC学前教育中心新加坡市场营销策略研究[D]. 徐鑫.上海交通大学 2015
[7]蒙台梭利教学法本土化探究[D]. 朱文娟.西南大学 2012
[8]星巴克的中国市场营销策略研究[D]. 贾灿.华中科技大学 2008
[9]服务营销中顾客参与对顾客购买行为的影响[D]. 王佩.武汉大学 2005



本文编号：3367075