惠来爱贝亲儿园商业计划书

发布时间：2017-05-24 01:12

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【摘要】：惠城镇,是广东省揭阳市惠来县人民政府的所在地,是全县政治、经济、文化中心。惠城镇人口18.04万人(占比13.56%),登记备案的幼儿园惠来县有70多所,其中惠城镇有40所左右。据载惠来县2012年初婚有1.61万对,按每园容纳量600人测算,幼儿园(3-6岁)的容纳量接近饱和状态,可实际惠来县每园的容纳量平均在200-300人之间,幼儿早教市场还有发展空间;而托儿所(0-3岁)并无相关统计数据。据了解,惠城镇的托儿所数量不超过10所,且仅是幼儿托放的地方并没有早教特色,可见有早教个性特色的托儿早教市场在惠城镇存在开发机会。为验证此机会的可行性,本文提出创立惠来爱贝亲儿园托儿早教机构的计划,通过分析为惠来爱贝亲儿园的创立提供理论指导依据。本文按照商业计划书的要求,首先描述项目的研究背景和意义并介绍项目的基本情况;接着采用PEST模型、波特五力竞争模型、SWOT模型和STP营销理论等工具分析爱贝亲儿园进入惠来早教市场面临的机会和威胁,利用核心优势定位目标市场并制定营销策略,包括产品、价格、渠道、促销策略,借此建立爱贝亲儿园品牌知名度实现招生目标;再次对项目的人力资源管理做了规划说明,通过人力资源管理加强爱贝亲儿园核心竞争力;同时还对项目进行财务分析,进行成本收入利润预测和投资指标分析(如NPV、动态投资回收期和IRR);最后用敏感性分析这个定量风险分析方法来分析投资风险,还从政策、市场、财务、管理这四个定性风险角度进行风险分析并制定相应应对决策,从而得出项目具有可行性的结论。经过如上各方面的详细分析,本项目通过精准市场定位设计有个性特色的早教模式,利用其优势致力于为家长提供早期教育支持、让孩子在园里健康快乐成长。本项目在惠城镇具有应用参考价值也有一定的社会和经济效益性,对创业投资者和消费者均能提供良好的双赢局面。
【关键词】：1-3岁儿童托育 家庭共同体 商业计划书
【学位授予单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G619.2
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-12
• 第一章 绪论12-20
• 1.1 研究的背景与意义12
• 1.2 文献综述12-18
• 1.2.1 关于商业计划书写作格式和作用的相关文献12-13
• 1.2.2 关于各种分析工具的相关文献13-14
• 1.2.3 关于国外早期教育的相关文献14-16
• 1.2.4 关于国内早期教育的相关文献16-18
• 1.3 研究内容与方法18-20
• 1.3.1 研究内容及拟解决的关键问题18-19
• 1.3.2 研究方法19-20
• 第二章 项目概况20-24
• 2.1 爱贝亲儿园简介20
• 2.2 爱贝亲儿园保育内容和服务特色20-22
• 2.3 经营场所选择22-23
• 2.4 本章小结23-24
• 第三章 项目环境分析24-34
• 3.1 宏观环境分析24-26
• 3.1.1 政策分析24
• 3.1.2 经济分析24-26
• 3.1.3 社会文化和人.环境以及技术环境分析26
• 3.2 项目竞争性分析26-29
• 3.2.1 竞争对手26-28
• 3.2.2 替代品和潜在进入者的威胁28-29
• 3.2.3 供应商和客户的议价能力29
• 3.3 项目SWOT分析29-32
• 3.3.1 优势和劣势分析30-31
• 3.3.2 机会和威胁分析31
• 3.3.3 组合分析31-32
• 3.4 本章小结32-34
• 第四章 市场定位与营销策略34-40
• 4.1 市场定位34-36
• 4.1.1 市场细分34
• 4.1.2 目标市场34-35
• 4.1.3 市场定位35-36
• 4.2 营销目标36
• 4.3 营销策略36-38
• 4.3.1 产品策略36-37
• 4.3.2 价格策略37
• 4.3.3 渠道策略37
• 4.3.4 促销策略37-38
• 4.4 本章小结38-40
• 第五章 项目人力资源管理40-47
• 5.1 团队组成40-41
• 5.2 组织架构41
• 5.3 人力资源管理41-45
• 5.3.1 薪酬管理规划41-42
• 5.3.2 岗位设置及岗位描述42-44
• 5.3.3 人员招聘与培训计划44-45
• 5.3.4 绩效管理45
• 5.4 本章小结45-47
• 第六章 项目财务分析47-55
• 6.1 资金来源与规划47-48
• 6.2 成本与收入预测48-52
• 6.2.1 成本预测48-50
• 6.2.2 收入预测50-51
• 6.2.3 利润预测51-52
• 6.3 投资指标分析52-53
• 6.3.1 净现值NPV52
• 6.3.2 动态投资回收期52-53
• 6.3.3 内部报酬率IRR53
• 6.4 本章小结53-55
• 第七章 风险及对策55-61
• 7.1 定量的风险分析55-57
• 7.1.1 单因素敏感性分析55-56
• 7.1.2 多因素敏感性分析56-57
• 7.2 定性的风险分析和对策57-59
• 7.2.1 政策风险57-58
• 7.2.2 市场风险58
• 7.2.3 财务风险58
• 7.2.4 管理风险58-59
• 7.3 本章小结59-61
• 结论61-66
• 一、本文的主要结论61-64
• 二、本文的贡献64-65
• 三、有待进一步研究的问题65-66
• 参考文献66-69
• 附录69-71
• 攻读硕士学位期间取得的研究成果71-72
• 致谢72-73
• 答辩委员会对论文的评定意见73

【参考文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 马利娜;“80后”父母教养方式对幼儿自理能力的影响[D];沈阳师范大学;2013年

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本文编号：389517